如何做品牌形象定位为长期的品牌价值奠定基础

如何做品牌形象定位为长期的品牌价值奠定基础

品牌形象定位项目组顾问统计到一个现象，许多企业试图通过所谓的震撼人心的广告画面和离奇古怪的主题来创造产品知名度。这些方法存在一定的问题，因为产品在广告中不够突出，广告没能创建有力的品类联系。这样的方法同样可能引发误解和恶意，一旦发生这样的情况，对于品牌形象定位，这往往被视为孤注一掷的手段，不能为长期的品牌价值奠定基础。

品牌形象定位塑造品牌价值亿创理财案例：

在重塑亿创理财（E*TRADE）品牌的过程中，该公司最初推出了以爱讲俏皮话的亿创理财宝宝为主题的活动，并以厚脸皮营销而闻名。这些品牌形象定位品牌定位式的广告是在2008-2013年的超级碗比赛期间高调出现在媒体广告中的。随着品牌知名度的提高，亿创理财改变了策略，重新定义广告目标，从仅仅提升品牌认知度转向更多地关注潜在客户和增强现有客户的忠诚度。虽然婴儿为品牌定位品牌形象定位提供了一些理想的特质，比如有趣、平易近人和讨人喜欢，但为了推动品牌的演变，广告改变非常重要。公司标榜自己是冷静而明智的顾问。

亿创理财通过密集的广告宣传来寻求竞争优势，这颇具讽刺意味，因为它的品牌定位以技术驱动的颠覆者而闻名。广告宣传活动开始聚焦于一种新型投资者，即自信、自我导向、独立的投资者，或该公司所称的“E型”客户。现在，亿创理财的广告开始不再搞笑，品牌形象定位导向将客户描述为极其谨慎的投资规划者。正如亿创理财CEO所言：“我们希望与投资者一起成长，并提供培训，帮且他们变得更聪明”。这种情况对公司的利润是有益的。

*参考文献《战略品牌管理》第5版