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梅见的四步崛起(给了我们上海营销咨询公司什么启示)

时间:2021-09-07 07:03:45关键词 :上海营销咨询公司,上海营销咨询,营销咨询公司

梅见果酒的崛起看似“平地起高楼”,实则是它更快速的在走出建立品牌的过程,上海营销咨询公司总结,梅见果酒的崛起之道并不神秘也不新奇,则是它不断的重复一个词“选择”,在建立梅见果酒品牌的每一步,它都在做出“选择”,每一次它都在尝试并成功做到了具有前瞻性的,契合新的营销环境、贴合新生代消费群体需求的选择。

(1)梅见的四步崛起-对市场的选择,要选对潜力市场

品类爆发会带动品牌崛起是商界不变的趋势,新兴品牌更要学会乘势,而上海营销咨询公司在深入研究梅见果海的过程中,注意到,梅见的快速崛起并非梅见在放大果酒品类,而是梅见借了“果酒”品类的崛起大势,就势造势。

(2)梅见的四步崛起对消费场景的选择,选对消费群体的场景

在品类清晰定位基础之上,梅见再次明确细分定位,经历了家庭场景调制饮品的场景尝试后,梅见待定了“中国新型佐餐酒”这样的定位,融合进入消费群的各个消费场景,一方面强调了产品优势卖点,也更快的收割了更多有着具象认知的粉丝认知,不纠结于果酒的无差异化品类中竞争,而是从市场需求出发,打造出了场景差异化的优势 。

(3)梅见的四步崛起给了上海营销咨询公司什么启示-品牌传播的选择,选对营销策略

今天的时代是绝对影响力媒体式微的时代,梅见果酒的传播遵循了“千人千面”的原则,从传播内容到传播渠道,始终聚焦于目标人群,持续不间断的场景展现及情感沟通,上海营销咨询公司项目组总结梅见做到从消费者视角出发,从情感层面聚焦,将老友重逢、相见的场景,扩大到社交属性,产品、品名、情感主张进入消费场景一脉相承,一气呵成,不是为传播而传播,而是因影响而传播,收获事半功倍的成果。

(4)梅见的四步崛起给了上海营销咨询公司什么启示-营销基调的选择,梅见更注重产品品质

梅见非常明智的做出的营销选择就是,以产品本质为根基,产品品质是品牌的有力承载,上海营销咨询公司对于品牌营销的动作分解,营销是将产品携带品牌推向消费者,这个阶段品牌为产品服务,以品牌之魂赋予产品之体,交付于消费者。而当消费者完成选择购买的阶段,消费者是否依然认可品牌,消费体验、享用体验是否达到预期,甚至超出预期,这时,产品则为品牌服务,消费者之所以为认同一个品牌,始终选择品牌,最终首先源自产品品质的打动。

梅见果酒的崛起绝非“一蹴而就”式的成功,前期首先是用了5年的时间明确摸清市场及消费人群的偏好,上海营销咨询公司项目组判断,梅见的阶段性成功来自梅见不断的探测市场消费趋势,不间断的在进前的每一步做对“选择”。如果定要探究其成功的内因,其背后的实质则是对市场对用户的精准分析及需求洞察,以及始终围绕用户需求,始终保持与消费群体沟通互动的品牌运营。

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