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广告策划公司广告之难在于“穿透混乱”,吸引消费者注意(下)

来源: 《科特勒全书》 时间:2021-11-01 09:22:46关键词 :上海广告策划公司,广告策划公司

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这则广告策划是这样设计的——在一个巨大的留白版面上,有一个用大型的安全别针曲成的一辆汽车外形,旁边 是显眼的大标题——“你可信赖的汽车”。这则广告看起来极为简单,但却让人印象深刻,回味无穷。用曲别针来摆出汽车的造型,这本身就新意十足,而这种曲别针在欧洲被称为“安全别针”,消费者一看到这个“安全别针”就会将沃尔沃与“安全”联系起来。


广告策划公司广告之难在于“穿透混乱”

上海广告策划公司关注到这一广告摘得了当年戛纳国际广告节唯一的“全场大奖”(从所有参赛类别获得金奖的作品中评选出的最高奖),专家评委们给出的评价就是“最简单却最有创意”。事实上,沃尔沃的这则广告不仅简单有创意,更是强烈地凸显出了其品牌核心——安全。上海广告策划公司总结,事实上,广告只需要清晰传达这一点就足够了,如果人们想要了解沃尔沃汽车的详细信息,他们完全可以从其他途径很方便地获取,而“安全别针”广告策划结果则强化了消费者对于这一品牌的认知。

第二年,沃尔沃推出的另一则同样以“安全”为核心 诉求的广告再次摘取了戛纳之奖,这一则广告更富有温情,广告画面是一个酣然入睡、面带微笑的可爱婴儿躺在母亲的双乳之间。这则广告同样清晰传达出了“安全感”的理念。


广告策划公司广告在于“穿透混乱”,吸引消费者注意

从这两个广告策划例子可以看出,沃尔沃的广告不仅富有创意,最重要的是,它直接做到了“穿透混乱”。上海广告策划公司总结,沃尔沃广告没有在广告中讲述历史传奇、制造工艺、驾驶感等,它多年来只围绕一个关键词,那就是“安全”,所以,沃尔沃才收获了如今的成果——消费者只要想到沃尔沃,第一印象就是“安全”,消费者若想买一辆“安全”的车,第一想到的品牌也就是沃尔沃,这就是最佳的广告策划。

* 参考文献《科特勒全书》

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