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营销观察案例

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市场调研与分析


 市场现状及趋势分析                                         


 企业/产品优势及资源分析


 核心/潜在竞争对手分析


 目标消费者分析





 

品牌战略


 行业深度研究                                          


  消费者研究


 终端走访/渠道观察


 竞争对手研究


 企业内部访谈


 对标企业研究




战略规划



顶层设计


 

品牌策略定位

 


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STDP战略定位




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品牌360°领导力模型

战略规划

顶层设计

 

商业模式创新


 价值定位                                            


 产品模式


 盈利模式


 目标市场


 销售和营销模式


 商业竞争策略







 

品牌战略规划



 品牌事业理论                                            


 品牌竞争战略


 品牌定位战略


 品牌布局战略



 品牌发展规划


 商业模式规划


 品牌架构设计


 战略路径



 品牌价值版图


 品牌资产管理









品牌领导力模型


品牌超级记忆系统


品牌认知传达系统


品牌创意表现



 目标消费者细分


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 品牌超级记忆系统


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 核心品宣物料


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 品宣物料

 品牌官网策划


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 品牌摄影策划


 核心购买理由

 视觉锤

 广告片策划

 品牌广告片策划


 品牌调性

 超级花边

 VI系统

 品牌超级记忆系统


 品牌诉求

 IP形象




 品牌差异化要素





 

产品体系策划


 产品线组合                                         


 产品战略次序


 产品购买理由


  产品包装系统


 陈列系统


 终端生动化







 

营销战略规划




营销战略及目标路径



营销年度预算及行动规划



 战略分析与规划

 目标及成长路径分解

 年度目标分析预估

 资源配置与投入计划


 战略评估与审核产品线组合



 年度行动计划






 

管理模型构建


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 营销组织架构

 营销团队薪酬激励制度建设

 团队绩效管理制度建设


渠道体系

渠道体系策划


 渠道通路策略


 渠道调整策略


 渠道布局规划


 渠道开发策略

 招商加盟策略

 招商工具策略

 招商会议策划







终端体系策划



样板市场策划


 终端视觉标准

 终端展示标准

 样板市场整体运作策略计划

 样板市场产品定位

 终端行为标准

 终端语言标准

 样板市场产品组合策略

 样板市场销售管理政策



 样板市场人员匹配规划


  

 

整合营销传播


 营销目标设定


 营销组合选择


 公关活动


 媒介投放


 终端促销


 数字营销







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