营销策划有助于企业品牌营销目的的明确

营销策划的作用意义：

（1）营销策划有助于企业品牌营销目的的明确

上海营销策划咨询项目组一再的发文与大家强调企业营销策划的重大意义，今天再次总结，营销策划有助于企业营销活动的目的得到进一步地明确。 大部分在做营销策划的企业对企业未来时期的营销动作、策划任务、目标投资组合计划、企业扩张的方式和途径规划都是相当清晰的。营销策划的上层是品牌战略，品牌战略又是贯彻企业战略的职能战略，有了战略的指引，才是从根本上消除企业经营活动的盲目性的，无论何种阶段何种情况下的营销策划动作，凡是与企业品牌战略营销目标不符的事情不会落地下去，耗费企业有限的资源的现象也就可以避免。

（2）营销策划有助于提高企业营销活动的针对性

无论大小动作，企业的任何营销策划方案，都是在特定企业营销目标指导和约束下作出的，所以，在一定程度上确保了企业日后营销活动的针对性，即每一项工作、每项措施都是为了解决企业特定时期将要面临的特定问题，同时，解决的当前问题又是为了沿品牌战略规划好的路线持续精进的过程，所以，看得准做得准，营销效果自然有保障指向品牌资产的积累。

（3）可以增强企业营销活动的计划性，避免主观随意

世邦大通上海营销策划咨询项目组眼见太多的企业，创建了品牌，全面且系统，但一旦进入到下一步的品牌营销，就容易失了章法。而制定出配称品牌策略的营销策划则显的意义重要。营销策创，将把企业一定阶段内未来时期的活动内容都制定详尽的计划，这就形了个这个企业各部门、各员工的行动纲领，一以贯之。通常，在当前市场形势商业环境没有发生重大的变化情况下，就应当不折不扣地予以执行，持续精进，这样，通过营销策划动作推动企业沿着规范有序的轨道向前发展，就如著名管理学家吉姆·柯林斯所言：“一家企业的成功，不在于一次奇迹的创新，也不于一次惊人的创举，而在于推动沉重的盈利飞轮，让它越转越快，可以带动，卷入，使之越来越强”。上海营销策划也正是如此，营销策划不是一次两次的成功，而在于这家企业始终有序的使用营销策划推动着企业向前滚动式前进，越转越快，形成品牌势能，可以带动、卷入，形成品牌资产持续产生品牌价值。

（5）营销策划实现企业营销活动的个性化和差异化

中国商业环境快速发展，随着普遍消费者个性的发展，个性化消费需求日渐突出，企业要在市场竞争中立于不败之地，世邦大通上海营销策划项目组建议，首先要依靠个性化和差异化的产品形成产品差异、服务和营销方式差异，实现企业营销的个性化和独特差异化，这是吸引住消费者的目光的起手式，从而才是以差异化实现了沟通，进而抓住消费者的心。虽然，个性化和差异化的基础是客观的，是消费需求特点和竞争者的行为，但是，项目组要强调的是，在策划人员的高瞻远瞩和敏锐洞察力为基础，企业的特点和差异化从何发现？令人遗憾的发现是，对于许多企业而方，个性化和差异化营销将只能是一个梦，而破除恶梦的捷径，可以通过“外脑团”的引入，利用起“外脑团”在市场上多年的锤炼经验和敏锐的洞察力助起一臂之力，当今的企业缺乏的不是创新的产品，最稀缺的是如何将创新产品之创新传达给大众。

（6）营销策划将帮助企业提高产品的竞争力和营销效益

从理论上角度来讲，当前的市场环境中，产品工艺质量差异不大，企业产品的竞争力中，产品质量是根基，这属于产品的“一般属性”了，而唯有挖掘出产品的“独特属性”才能称之为您“卖点”，上海营销策划咨询项目组经验，新颖、独特和奇异的产品卖点与企业品牌的高知晓度、知名度和美誉度，以及企业独特销售手段、加之渠道成员高吸引力的组合，才是企业的核心竞争力。竞争力的表现与表达则需求营销策划来传达，这也是产品竞争力的支撑点。

企业营销的效益要得到改善和提高，更是通过营销策划的支持，建立在有针对性、有计划性、有主动性和有创造性的基础上，从根本上避免企业的无效动作。