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家居家电建材品牌定位之造风者卡萨帝,持续30%高增长的领先者

来源: 世邦大通超级品牌定位研究项目组 时间:2024-02-01 16:50:37关键词 :家居建材品牌定位公司,家居建材品牌战略规划公司,家居建材企业定位

1、用技术洞见引领生活,造风者卡萨帝

细数全球家电行业,卡萨帝一直是造风者的角色,以引领生活方式和技术洞见为基础,世邦大通家居建材品牌定位公司项目组定位卡萨帝始终站在行业风口的持续造风者。品牌战略规划项目组深度梳理卡萨帝的发展历史,从高端单品到高端成套,用十几年的时间,走完了欧洲设立品牌需要百年的时间。

家居家电建材品牌定位之造风者卡萨帝,持续30%高增长的领先者

                                                                                                                                      来源:卡萨帝官网

2019年3月14日,卡萨帝携指挥家套系亮相AWE,通过一体化设计、智能语音功能无缝人机交互,推动高端体验持续升级。家居建材家电品牌定位公司项目组形容卡萨帝指挥家套系如同一股清流,落地了高端家电用户对于未来智慧生活的想象。家居家电建材品牌定位之造风者卡萨帝,持续30%高增长的领先者

2019年6月21日,造风者卡萨帝“智慧人生 为爱不凡”2019卡萨帝思享荟在重庆举办。家居家电企业定位项目组此次是由冰箱、酒柜、洗衣机、空调、厨电、软水机等21款高端新品组成的“指挥家”智慧家电套系,同步发布5+7+N高端智慧成套解决方案,由此开启了卡萨帝的“物联网时代个性化的智家定制”时代。


2、高端成套、体验落地,缔造造风不等风的实力来源

造风不等风的实力来源,一定需要其背后硬实力的支撑。要使卡萨帝能够成功打造520心动日,需要两方面的支持:


01、产品能力高端配套

卡萨帝用高端智慧成套的家电产品,缔造出幸福的家居生活图景。家居建材企业定位项目组统计成套的家电产品中包括:全球首创控氧保鲜科技的F+自由嵌入式冰箱,原创空气洗科技、开创世界第3种洗护方式的卡萨帝双子云裳洗衣机17kg版,世界首台智慧多温区家用空调天玺空调,大容量固态制冷酒柜,风动能油烟机,天沐PRO自嵌式电热水器……家居建材品牌战略规划公司项目组观点唯拥有卡萨帝原创科技并实现全球领先的新品家电,才能成为高端用户表达爱意的好产品以及唯有这种产品才可彰显品位。


02、体验落地平台能力

卡萨帝门店覆盖全国,依托此渠道特点,世邦大通家具家电品牌规划公司项目组经卡萨帝你好生活家、卡萨帝创艺中国行、卡萨帝新品艺术生活展、卡萨帝品鉴会4大高端体验平台实时同步开启,塑造了卡萨帝高端家电以零距离体验式的交互方式,实现与高端用户的对话、高端生活的探讨与缔造,同时依托行业唯一高端成套产品矩阵,提高高端家电有效供给,家居家电建材企业定位项目组评价这不仅是满足用户日益增长的美好生活需求,为行业破局消费升级打造范本。

卡萨帝不仅要在产品和落地体验方面深度满足高端用户的需求,更关键在于,在品牌精神层面与用户达成高度默契。格调生活、至臻优雅、艺术人生、高贵从容、爱与分享、发现美好……卡萨帝始终倡导的这些理念与产品的深度结合,有效的引发精英人群的情感共鸣。

从卡萨帝520心动日旨在实现一个目标,将高端用户对卡萨帝的“产品需求”升级为“品牌依赖”,世邦大通家电家居建材品牌定位公司项目组预判:中国家居家电业亟需的这样一场深度变革。



居建材品牌战略规划公司之卡萨帝



03、产品为王时代到场景IP时代

现在的商业社会,不再是产品为王的时代,而是场景、IP主导的时代。卡萨帝打造520心动日,是突出场景和打造IP的有益尝试,家居建材品牌战略规划公司项目组研究对于习惯等风、不擅造风的家电业而言,有着积极的启示作用。家居家电建材品牌定位之造风者卡萨帝,持续30%高增长的领先者

卡萨帝520心动日,赋予了卡萨帝强烈的“未来”属性、以及520显著的“爱”的标签形成依托,最终实现了更好的拉动高端消费,并经过持续的优化沉淀为新的IP资产。


三、扩展:造风者卡萨帝产品进阶概览

从高端智慧单品到高端智慧成套,从引领生活方式到生活方式进阶,在全球家电发展史上,海尔集团旗下品牌-“卡萨帝”在高端品类上始终演绎着个股行情。

卡萨帝作为高端智慧成套的唯一,其商业逻辑始终如一:

家居家电建材企业定位项目组总结

卡萨帝产品进阶既是技术的不断迭代,更是生活方式的持续进化。家居家电建材企业定位项目组总结,前者需要用新的技术让体验更加完美,通过技术驱动满足高端消费者深度需求。


1、用统一交互点诠释一致性

卡萨帝的一致性是由内而外、由点及面。一致性背后,是高端成套生态体系做支撑,以及统一的交互点。


2、真正的高端是“一句话”互联

高端家电或者高端成套并不是一个陌生的概念,很多品牌都打出高端概念。家居建材品牌战略规划公司认为真正的高端成套需要落地执行,需要用技术驱动,通过生活方式进阶再反作用于技术迭代,这是一个良性循环。卡萨帝实现了“一句话互联”。用户可通过智慧电器上的屏幕与语音助手实现自然交互,17秒内极速联通。


3、整体性互联是步调一致

通常情况下,多数家庭“先家装,再家居”,而卡萨帝的高端智慧成套解决方案与家居生态战略品牌完美融合,为用户带来整体性的智能家居生态体验,从而实现真正的整体性。


4、迭代性是产品不过时

市场上对迭代性存在着一定的认知误区,认为迭代就是更新换代。家居家电建材企业定位项目组调研真正的高端成套体系,可以用多年不过时。家居建材品牌战略规划公司举例比如消费者购买一台卡萨帝产品可以20年不过时,这样的承诺只有卡萨帝才有发声的底气和资格。家居家电建材品牌定位之造风者卡萨帝,持续30%高增长的领先者其底层原因在于卡萨帝的单品硬件和成套解决方案可进行自迭代、自升级,并基于用户习惯进行深度学习,进行自感知迭代。


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