广告策划公司制定广告预算五大因素

资金（Money）,也就是广告要花多少钱。企业在制定广告预算时，要从以下的五个因素出发：

广告策划公司制定广告预算五大因素：

第一因素：产品生命同期

上海广告策划公司明确新产品往往需要投入大量许预算以建立 知名度，吸引消费者；而已经建立 起来的成熟品牌所需的广告预算就相对要少一些；

第二因素：市场份额和消费者基础

市场份额高、品牌知名度高的品牌，其广告预算占销售额的百分比通常较低，而需要通过扩大市场增加销售来提高市场份额的话，那么，企业需要投入大量的广告费用。

第三因素：竞争与干扰

上海广告策划公司统计如果一个市场中有很多竞争者，那么，企业往往需要加大宣传力度，以便盖过市场的干扰和噪声，让消费者能够听得见企业的声音。

第四因素：广告频率

品牌信息传达给消费者所需要的重复次数，这在很大程度上会影响到广告预算。

第五：产品替代性

如果产品与同类竞争产品之间的差异化很小，那么，往往需要加大广告投放，以树立起有差别的形象。

信息（Message）,广告到底要传送什么信息，如何将这种信息准确地表达出来，并给目标受众留下深刻印象，这是广告策划最关键的地方，也是最难地地方。

* 参考文献《科特勒全书》