品牌营销策划“三大战略节奏”打造新品类，给出品牌价值

一：品类创建基本说

企业在推出新品确定品牌定位时，往往试图抢占“新品类”赛道，即使没有新品类的细分市场也是创造细分市场分割出新的品类。上海品牌营销策划项目组总结，新品类 ，多以替代者升级原品类的面貌引领品类向前，或以新的模式的策划创造出新用户群体，创造新的消费价值，再或以营销策划创造出新的消费特色，或是以新的商业经营方式以书写品类 发展的新历史。

数字化技术驱动了新商业品牌的营销策划变得，随着疫情黑天鹅的冲击，企业更是加速进入了“新环境”，以新零售模式进行商业创新的试探与前行。上海品牌营销策划项目组建议，新品类的打造机会大好，重点要做好关键动作，把握品类经营创建的节奏，才有可能创造品类消费传奇，把品类可感知差异化做到极致。如何把握好节奏，就在品牌营销策划的“三大战略节奏”顺序出牌：

二、品牌营销策划“三大战略节奏”打造新品类

1）品牌营销策划“开创品类”：

洞察品类发展商机，开创新品类新价值；建立品类经营理念，创造新品类消费空间。

2）品牌营销策划“创造高品类可见度”：

刷新品类消费，植入公司品牌化基因；革新品牌认知，创造独特品类感知，刷新品类形象。

3）品牌营销策划“建立品类消费忠诚度”：

激活品类消费能量，放大品类声量；提升用户产品消费黏性，培育品类消费忠诚度。

洞察品类发展商机，开创新品类新价值数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新商业新增长，优秀企业的品类经营创新贵在持续点亮新商业特色，以新品类经营创造新用户消费价值，以新品类价值创造新用户消费感知。

三、建立品类经营理念，创造新品类消费空间

优秀的品类经营需要用户刷新品牌战略理念，以产品品牌营销策划，点燃用户的消费价值；以全渠道品牌策划，传播扩大产品的品牌声量；以数字营销策划创造新商业经营策划传奇。

最重要是，依托产品消费放大全渠道品类经营，通过品类经营拓宽“品类发展空间”，越优秀的品类，越具有发展潜力，越会有优秀的发展空间。

四、刷新品类消费，植入公司品牌化基因

优秀的新品类打造及产品品牌营销策划，需要企业刷新品牌私域流量策划思维，或以品牌战略指引企业品牌建设、或以深入的用户消费洞察点亮新产品消费、或以强有力的数字营销策划放大产品价值认知度、更或以高价值客户消费体验彰显高价值品类经营，以品牌化经营放大优质产品消费。

1、革新品牌认知，创造独特品类感知 刷新品类形象。

新品类经营，源于优秀的品牌认知策划，胜于独特的品类感知，强于优秀的品类形象。以高品质产品点燃用户消费，或以独特的产品功能提升用户使用体验，或以靓丽的产品外观颜值放大用户产品认知。

2、激活品类消费能量 放大品类声量。

优秀的新品类经营，优秀的战略性明星品类打造，需要全面刷新用户消费特性，品牌营销策划洞察品类消费的底层认知，或以优秀的产品工艺点亮用户认知提升用户认可度，或以全渠道品类经营放大用户消费。

3、提升用户产品消费黏性 培育品类消费忠诚度。

不一样的产品不一样的服务创造不一样的客户消费体验。对于用户消费来说：新品类打造贵在打磨出优秀产品，或以“独特式产品概念”放大用户认知，或以持续的“产品消费周期”提升品类消费忠诚度，更或以全渠道新消费空间，打造点亮用户经营全力创造新产品经营。

五、给出品牌价值

品牌营销策划的核心要点有哪些？品牌营销策划在于“价值的表达” 

品牌营销策划案中要包含对品牌价值的表达，通常在确定了相关的战略方向之后，会为用户提供相应的价值主张，而这个品牌策划需要核心的记忆系统将用户的价值具象化表达出来。在品牌语言系统中则包含广告语以及品牌的故事等等，所以在进行上海品牌营销策划方案设计的时候务必要突出价值主张，将这个主张植入到每个用户的心中才称为品牌的建立关键。