品牌营销公司: 屡获你的感情的品牌就能获得青睐

上海品牌营销公司研究新加坡一家名为“面包新语”的连锁面包店所生产的面包与其他企业大同小异，但其独特之处就在于给每种面包都取了非常好听的名字，赋予每款面包非常动人的故事，这样一来，消费者买面包时，不仅满足了一般的营养需求，更走进了一种特定氛围中，很容易产生情感共鸣。

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上海品牌营销公司品牌策划举另一则知名品牌的情感共鸣的例子：

耐克公司，它在男性市场上牢牢站稳脚跟后，转而集中火力进攻女性市场。为了赢得女性用户的偏 爱，它在深入了解女性内心世界的基础之上推出了非常独特的广告。品牌策划广告作品采用对比强烈的黑白画面，背景之上凸现的是一个个交织在一起的“不”字，广告词更是意味深长，充满一种令人感动的希望：在你一生中，有人总认为你不能干活这不能干那；在你的一生中，有人总说你不够优秀，不够强健，不够天赋；他们还说你身高不行，体重不行，体质不行，不会有所作为 。

耐克的品牌策划广告完全不像一个体育用品商的销售诉求，而更像一则呼之欲出的女性内心告 白。这则广告品牌营销获得巨大成功，广告推出后，许多女性用户致电耐克说：“耐克广告改变了我的一生……”，“我从今以后只买耐克，因为你们理解我”。这些结果也反映在销售业绩上，耐克女性市场的销售增长率超过了其在男性市场的表现。

上面两个品牌策划营销的共同之处在于，品牌引发的消费者的强烈共鸣，已经超出了商品的意义，而成了消费者的情感寄托。就像品牌策略专家史考特 · 泰格所言：“能虏获你的心的品牌就能促成行动，能够屡获你的感情的品牌就能获得青睐。”上海品牌营销公司数据说明，情感对心理的刺激比普通思考对心理的刺激要快3000倍，在大多数购买行为中，在理智采取行动之前，情感已经在开始运转了。一个品牌策划如果能令消费者产生共鸣，那么，就等于抓住了消费者情感的阀门。

上海品牌营销公司-18世纪法国启蒙思想家狄德罗曾说：“没有感情这个品质，任何笔调都不可能打动人心。”品牌同样也是如此，“攻心为上”，品牌策划需要通过感情传递、感情交流、感情培养，让消费者产生心灵上的共鸣，这样企业的产品才更容易为顾客所理解、所喜爱、所接受。上海品牌营销公司强调，品牌就是心灵的烙印，烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，决定着品牌力量的强弱、品牌资产的多寡和品牌价值的高低。

* 参考文献《科特勒全书》

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