上海营销策划谈每一种新技术都是一种“创造性破坏”力量

引言：

上海营销策划公司项目组注意到科特勒曾说过：“技术创造了许多奇迹，如青霉素、开胸手术；技术也创造出了恐怖的“魔鬼”，如氢弹、冲锋枪；技术还创造了诸如手机、电子游戏机这样好坏参半的产品。”

上海营销策划组谈新技术

新技术能创造新的市场和机遇，然而每项新技术的诞生往往也意味着旧的技术要被淘汰，例如彩色电视机的出现慢书是淘汰了黑白电视的市场。上海营销策划组提示如果企业跟不上科技进步的步伐，就会发现自己的产品已过时，同时也就失去了一些新的市场机会，从而市场竞争力也会被大大削弱。相反的，营销策划组判断如果企业重视科技环境的发展变化，并能及时采取行动，则能在科技进步中不断获益。因此对于企业而言，科技环境的分析就显得异常重要。

上海营销策划组提到新技术的“创造性破坏”作用，就不得不提互联网。互联网对传统行业的冲击，几乎可以说是毁灭性的。举一个很明显的例子——互联网媒体对传统媒体的冲击我们有目共睹。

每一种新技术都是一种“创造性破坏”力量

从2008年下半年开始，美国报业面临着债务攀升、广告收入大幅下滑的压力。许多公司不得不通过裁员、申请破产等方式渡过难关。2008年12月，拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》等知名报纸和23家广播电视台、美国年收益第二、总履行量第三的报业集团“论坛报”提请破产保护。上海营销策划组注意到2009年2月，拥有近20多家日报的Journal Register公司申请破产保护。……

市场通常将这些传统媒体所面临的困境解读成金融危机带来的附带伤害，但上海营销策划公司项目组来解读，事实上，这里有一个更重要的因素就是互联网媒体对传统媒体的冲击。这是一股势不可挡的趋势，金融危机只是加速了趋势的到来，起到了催化剂的作用。互联网技术的革命不断改 变着人们诸多生活方式。

互联网技术所带来的改变远不止于此，在未来，它还将继续这种“创造性破坏”。随着网络媒体的兴起，人们越来越多地选择通过网络来获取信息，传统媒体的生存模式将决定其是否能够生存下去。

总结：

熊彼特曾说：创新固然会创造利润，但是有创新就会有破坏，因为创新会破坏现有的经济模式，但破坏之后新的取代旧的，结果更美好。这就是著名的“创造性破坏”理论。上海营销策划公司观点技术环境是“双刃剑”，也是促进市场优胜劣汰进程的一个重要力量。重视技术、合理分析技术环境变化趋势，才能做到趋利避害，为企业的营销策划活动做出正确的指导。