上海品牌营销公司从耐克的成长谈起：优秀品牌的基础

上海品牌营销公司从耐克的成长谈起

上海品牌营销公司总结耐克决心向阿迪达斯看齐，学习的就是阿迪达斯的看家本领——即瞄准运动员，努力同那些前途无量的运动员建立 长期而密切的关系。每设计出一款新的运动鞋都耐心的征求他们的意见，然后免费送给他们试穿。在广告支出方面，耐克也学习阿迪达斯进行大规模的投入。同时，耐克还看准了奥运会这块金额 招牌，它承诺并兑现：凡是在奥运会上穿着耐克鞋取得金牌者，耐克将提供3万美元奖金。

。 

耐克制造体育英雄神话的战略终于取得了成功。而成就这一神话的就是迈克尔 · 乔丹，早期迈克尔 · 乔丹是阿迪达斯的拥戴者，却毅然地携手耐克，这其中除了丰厚的代言费的原因之外，更重要的是迈克尔 · 乔丹被拥有自己的乔丹产品并能够在产品设计中施加自身影响 这一承诺所吸引，而耐克也彻底地挖掘出乔丹的无穷潜力，成功的树立起了明星的高大形象。上海品牌营销公司注意到耐克将乔丹的性格形象塑造出更立体的象征，乔丹象征着清澈与坚定，他以一种近乎于神佛般的地位成了一位绝对的赢家，他是运动场上受人崇拜的全民偶像，购买他所代言的品牌和产口是对他最好的支持与拥戴。

就像曾经的阿迪达斯一样，耐克也借助乔丹，将自己的形象树立成为“胜利者的品牌”。

耐克与乔丹之间的这一场“联姻”，双成都成了赢家。上海品牌营销公司分析尤其对耐克公司，它自此进入了飞速发展的阶段，在很长一段时期内，耐克的百货商店、体育用品商店和经销商中的一半以上都要提前订货才能供应得上。耐克的市场占有率节节攀升，在短短几年时间内，就登上了行业霸主的地位。

从耐克看优秀品牌的基础

上海品牌营销公司统计，代言人成就品牌的案例不胜枚举，一个好的代言人能够为企业节约百万甚至千万的营销费用。但是品牌营销公司项目组提示要注意的是，名人对于企业来说也是一把双刃剑，应该慎重行事，如果运用失当，其负面效应更不可低估，近一段时间的流量明星人设坍塌纷纷遭遇代言解约索赔的境地就是如此，上海品牌营销公司总结，名人一旦遭遇“雪藏”、“封杀”，或身陷丑闻及各种尴尬处境，最直接影响到的就是他们所代言的品牌。

另有一种情况也存在，就是代言主人在更新合同的时候可能会存在漫天要价或拒签的可能，这就像电影和唱片一样，名人代言的活动往往花费巨大，却存在风险，不排除代言费花出去了，品牌仍然没打响。所以，企业对名人代言应当有清醒的认识和把握。

值得一提的是，名人代言并非品牌塑造的唯一方式。上海品牌营销公司提示品牌的提升是多方面的，这包括设计、生产、质量、市场等各个因素，代言人只是丰富企业的品牌语言、品牌精神、品牌内涵的一个补充，是一种“锦上添花”，对品牌提升起的是推动性作用，并非决定性作用。品牌营销公司项目组再次强调，持续的产品创新、研发升级、管理变革甚至渠道拓展才是支撑一个优秀品牌的基础。

* 参考文献《科特勒全书》