谈企业品牌建设如何实现文化自信实现国潮文化审美

05谈企业品牌建设如何实现文化自信实现国潮文化审美 

谈企业品牌建设如何实现文化自信

实现审美国潮文化

中国酒业品牌近年来一直在试图做一件事情，就是与受众群体的情感沟通，以文化沟通实现情感共鸣是最期待的方向。上海品牌策划企业品牌建设项目组统计，伴随国民对品牌新文化认同的逐渐转变，不同的酒业品类及品牌开始出现不同的沟通突破，一部分立于传统深挖中国文化，另一部分则引领新国潮奔向破圈新方向 。

《醉美中国》传播中国酒文化，引得破亿话题曝光量

天猫IP《醉美中国》是世邦大通企业品牌建设项目组持续关注并记录的酒文化破圈操作，《醉美中国》是近年来首次尝试以记录片的形式阐释及传播中国酒文化的沟通方式。记录片中将不同酒品所蕴含的东方美学、生活理念及人文情感以“醉”式生活主张娓娓道来，完成了与消费者浸润入心的沟通方式。自播出以来，达到数千万级观看人次，破亿量的话题曝光。直接实现了广泛且精准的消费者沟通，传播出完整的传统酒文化融合新时代青春意趣的“醉美中国”文化。

红酒品类突破品类局限，打造特殊酒饮体验

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随着国潮文化的兴起，红酒品牌也纷纷出动，多以借力国潮文化塑造品牌张力。长城葡萄酒则以锁定年轻人消费人群，量身上线新品“东方长城葡萄酒”，创新活动模式，联动线上+线下快闪店的形式深入接触客群，积蓄品牌力，扩大销售额。长城葡萄酒打造“新风尚研酒所”以经验粉丝，与会员形成深度沟通及链接，创造出基于年轻群体的跨界、混搭风以持续输出特殊酒饮体验，建立品牌护城河。