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常用营销策划方法与品牌架构,营销策划咨询基础

时间:2021-11-30 10:22:28

概述:上海营销策划咨询项目组总结,在各企业经营过程中应需不断深入思考,尤其在企业打磨产品、建立品牌知名度等关键时刻,更应讲究方法。这些方法除了企业自身的思考之外,建议与营销策划咨询的团队达成合作,我们将常用的几种营销策划方法分享出来如下

引言:

任何企业的成功不是偶然的,上海营销策划咨询项目组注意到,越是成功的企业家越容易将成功归结为“运气”,在此,运气仅能算占一分,而企业的成功更重要在在于其企业经营的策略和方法。策略和方法代表什么?就是有计划、有方法的在企业经营上“做正确的事”,正确的事情持续做,运气来时,成功就不远了。

所以,上海营销策划咨询项目组总结,在各企业经营过程中应需不断深入思考,尤其在企业打磨产品、建立品牌认知度等关键时刻,更应讲究方法。这些方法除了企业自身的思考之外,建议与营销策划咨询的团队达成合作,我们将常用的几种营销策划方法分享出来如下:

 常用营销策划方法与品牌架构,营销策划咨询基础

常用营销策划方法

1、营销策划之头脑风暴法

品牌营销策划除了日常所具备的知识之外,还需要有灵感,因此营销策划通常也会采用激荡头脑和激发灵感之后进行集思广益,这种方法就是头脑风暴方法,也就是在某一时间将相关人员集中起来事先明确议题,然后,就某一问题进行研讨。

 

2、营销策划之专题调查法

专题调查,是在众多策划基本方法当中的常用方法,只有建立在相关调查的基础上,才能写出更好的营销策划方案。上海营销策划咨询荐组总结:因细化的专题调查能够获得更充分的项目信息然后经过仔细的分析,比较之后,就可以大致确定出项目运作方向和切入点,接下来是进程节奏、实施的主要步骤等等。

 

3、营销策划之换位思考法

上海营销策划咨询公司需要以主人的身份,进行方案策划,也就是说,需要从商家的角度来考虑问题;还需要从受众的角度来考虑问题:通过换位思考,通过角色的转换,结合两种重要的角色所形成的方案才更能够赢得企业和顾客的认同。

 

上海营销策划咨询公司常用的策划方法,除了上面所列举的另还会使用观察法以及征询意见等多种方法,进行策划,在充分了解企业需求的基础上站在消费者和企业的角度来进行策划,从而确保:策划出来的效果具备更高的认同感。

 

品牌架构是品牌营销策划之骨

品牌的架构,对于企业犹如人的骨架,人没有骨架就不是人只是一副皮囊,而品牌没有骨架则成为散乱的点子企业,企业营销策划难谈制胜。

 

品牌营销策划,别败在品牌架构上

品牌的架构对于企业犹如人的骨架,人没有骨架就不是人,只是一副皮囊,而品牌没有骨架,品牌营销策划难以制胜。


品牌营销策划中品牌架构的意义:


品牌架构+营销策划抢占细分市场

上海营销策划咨询项目组用宝洁公司举例,宝洁现已成为全世界最大日用消费品公司之一!我们统计虽然宝洁公司旗下产品,可见其跨段并不大,但可见,宝洁公司拥有非常多的子品牌。

在美容美发市场的宝洁品牌有:定位修护损伤的潘婷;定位丝滑柔顺的飘柔;定位去屑的海飞丝;以及定位专业发廊护发的沙宣。
宝洁通过赋予各子品牌不同内涵以实现将美容美发市场细分布局,在将整个市场牢牢掌控起来,同时,也彻底封锁住潜在竞争对手的切入点。

 

品牌架构+营销策划有且于增强市场竞争力:

上海营销策划咨询项目组再换个视角从内部来看宝洁公司,宝洁以合理的品牌架构(母子品牌架构模式)有效整合内部资源,从而完成了界定企业的业务战略。

换成外部视角,宝洁公司通过合理的品牌架构,以达到与目标受众有效性沟通,传递清晰的品牌内涵强化品牌影响力,促使品牌资产增值,增强市场竞争力。

 

总结:

营销策划项目组总结品牌架构主要在以下方面发作用:

1、界定业务范围和业务重点,让消费者清晰认知品牌建立品牌资产;

2、有效实现品牌延伸和品牌隔离,扩大品牌的资产以及防范品牌风险。

3、合理的品牌架构更有助于企业抢占细分市场展开营销策划落地,同时增强市场竞争力。


世邦大通超级增长战略咨询-声明

Tag:营销策划

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