品牌定位策划建立品牌认知的优势

品牌定位策划中品牌认知的优势，建立深度的品牌认知有什么好处？品牌定位策划项目组总结企业可获得三方面的优势：分别为印象优势、入围优势和入选优势。

印象优势：

品牌认知影响品牌联想的形成及强度，而品牌联想是构成品牌形象的因素。为了创建品牌形象，首先需要在消费者记忆中建立品牌节点。品牌节点的属性影响消费者如何简便地学习和存储品牌联想。因此，建立品牌资产的第一步是在顾客心智中树立品牌，如果选择了合适的品牌元素，这个任务会变得更加容易。

入围优势：

无论消费者何进进行购买决策来满足自己的需求，都必须考虑备品牌。提高品牌认知能增加该品牌进入品牌入围集的概率，（品牌定位策划品牌策划书概念，品牌入围集是指购买决策中被仔细考虑的少数品牌），品牌策划书制定项目组据大量研究可见，消费者很少忠实于一个品牌，相反，他们在购买时会考虑和选择一系列的品牌，同时也经常少量购买其他系统的品牌。因为消费者在购买时仅考虑一小部分品牌，所以确保某一品牌进入入围集，实际是减小了其他品牌被考虑或被回忆起来的概率。

入选优势：

建立深度品牌认知的第三个好处在于，咱认知能够影响消费者在品牌入围集中所做的筛选，即便那些品牌在本质上没有区别。例如，在某些情况下，消费者养成的一个习惯只购买那些熟悉的，被人们接受的品牌。品牌定位策划品牌策划书项目组举例，在某些情况下，消费者养成的一个习惯是只购买那些熟悉的被人们接受的品牌。因此，在低介入度的购买情境中，即使缺乏对产品的了解，较低水平的品牌认知也许就足以让消费者做出产品选择。品牌定位策划，品牌策划书。

*参考文献《战略品牌管理》第5版