品牌战略咨询公司强调：整合所有品牌元素

来源: 《战略品牌管理》第5版时间：2021-11-02 16:57:08

概述：每个品牌元素对创建品牌资产来说都至关重要，因此，品牌战略咨询公司营销者需要“组合和匹配”这些要素，使品牌资产最大化。例如，一个有意义的品牌名称，如果能够通过标识来视觉上表现出来，将比没有标识容易记忆得多。全套品牌元素构成了品牌识别（brand identity）,所有品牌元素都对品牌战略规划中品牌认知和品牌形象起着重要作用。品牌识别的聚合性取决到品牌元素之间的一致性的程度。上海品牌战略咨询公司统计在理想的情况下，品牌元素应能互相支持，且能方便地应用到品牌及营销方案的其他方面。

每个品牌元素对创建品牌资产来说都至关重要，因此，品牌战略咨询公司营销者需要“组合和匹配”这些要素，使品牌资产最大化。例如，一个有意义的品牌名称，如果能够通过标识来视觉上表现出来，将比没有标识容易记忆得多。

全套品牌元素构成了品牌识别（brand identity）,所有品牌元素都对品牌战略规划中品牌认知和品牌形象起着重要作用。品牌识别的聚合性取决到品牌元素之间的一致性的程度。上海品牌战略咨询公司统计在理想的情况下，品牌元素应能互相支持，且能方便地应用到品牌及营销方案的其他方面。

一些著名的品牌往往拥有若干能直接互相支持的宝贵的品牌元素。上海品牌战略规划项目组举例如Charmin卫生纸，名字本身读上去就传递着柔和之情，其形象代惠普尔先生（Mr. Whipple）和品牌口号“请勿挤压”，同样突出了该品牌的关键差异点“柔和”。

拥有丰富的、有具体视觉形象的品牌名称往往可以产生强有力的标识和符号。上海品牌战略咨询公司举例如地处加利福尼亚的富国银行（Well Fargo），其品牌名称富有西方的传统色彩，这在其营销策略中也处处得以体现。富国银行采用“马车”作为符号，并将个别服务命名为主题一致的服务的品牌战略规划，如在“马车基金”的品牌大家庭中创建投资基金。