建新轮胎，从“中国企业”到“全球品牌”

项目背景：被市场验证的“质量匠人”

建新轮胎有限责任公司成立于2020年,坐落于石狮市鸿山镇双兴路9号，占地面积约37.6万平方米，是一家专注于研发、生产以及销售OTR非公路轮胎系列产品及橡胶制品的企业。公司的全钢子午胎项目是福建省重点项目，年产OTR工程轮胎20万吨，在国内同行业位列前茅。

展2014年5月，建新轮胎第一条全钢子午线轮胎下线，日产量仅300条。到2023年，日产量已跃升至8000多条，产品规格从30多种拓展至300多种，故障率始终追求低于行业平均水平。建新轮胎采用杰出的尖端技术、先进的生产工艺，秉承细致的专业服务理念，坚持规范标准化轮胎生产，建立卓越的产品研发机制，心无旁骛地致力于中国橡胶业的高质量发展。 

建新工程轮胎从原料选购只与世界500强合作，到设备采购只选国际顶级品牌，再到生产车间恒温恒湿的严苛管控——这家企业对“质量”的执着，已刻入骨髓。

随着出海步骤的不断推进，一个更深层的命题浮现出来：如何让世界不仅“看见”建新的产品，更“理解”建新的品牌？

质量可以赢得订单，但品牌才能赢得溢价。从“中国企业”到“世界品牌”，需要的不仅是更好的产品，更是一个能够承载企业战略、凝聚内部共识、传递独特价值的系统化品牌体系。

 

护航历程：全年节奏化系统化品牌价值建设工程

2023年，世邦大通与建新轮胎再次携手启动“品牌年度护航管家”战略合作。这不是一次简单的营销合作，而是一场围绕 “从质量匠人到全球品牌” 的系统性品牌价值重构。

 

启动：战略校准与品牌资产盘点

关键动作：
深度访谈核心团队，梳理“质量就是王道”的底层逻辑
对标国际一线轮胎品牌（普利司通、固特异等）
审计现有客户结构、渠道网络、产品布局

定位升维：从“高质量橡胶轮胎制造商”迈向 “全球工程轮胎价值领跑者”。核心价值主张提炼为三大客户可感知的语言：
“更低故障，更高出勤”（对应低于行业平均水平的故障率）
“更长里程，更低成本”（对应高耐磨、长寿命的产品性能）
“锁定场景，专胎专用”（对应覆盖国内外的销售网络与多场景产品线）

 

 

更新：品牌视觉与内容体系焕新

核心交付：《建新轮胎品牌视觉识别系统》与《核心内容弹药库》

品牌视觉升级：构建统一、专业的品牌视觉体系，涵盖Logo应用规范、色彩系统、核心物料模板
核心内容开发：围绕五大工程轮胎场景建筑/采石场、码头港口、露天矿山、井工矿山、高速吊车核心产品线，开发面向不同应用场景的解决方案内容
企业形象重塑：将“千里之行，一路守护”的品牌理念，系统化融入官网、宣传册、展会物料等所有触点

发力：全球化布局与渠道赋能
建新集团历经十年精心打磨，持续对旗下产品进行调试、改进与升级，并不断扩大产品矩阵，于2025年以崭新姿态面向全球用户。建新轮胎如同一艘动力澎湃的巨轮，以坚定的战略定力与创新步伐，破浪前行，将中国轮胎的卓越品质与智慧解决方案，深深刻印在2025年的世界地图上。

 

品牌建设要点：

质量与品牌关系    质量是品牌的基石，品牌是质量的放大器。把产品做到极致，品牌才有立足之地；把品牌建设好，极致的产品才能被世界看见
“隐形冠军”品牌化    是战略级的系统工程，从“第一笼包子”的初心符号，到恒温恒湿的匠心故事，再到海外客户的信任背书，每一个品牌触点都需要系统化的设计与传播
国际化布局    不是单点突破，而是体系化布局，于北京BICES，建新针对复杂工矿工况的OTR轮胎系列，XX轮胎凭借超强承载与抗切割特性，赢得了国内外主机厂与大型施工单位的深度关注。

在新加坡与迪拜，代表高端制造实力的TBRXXX轮胎，以其出色的耐磨续航与全轮位适用性能，向亚太及中东客商证明了可靠的价值。
在莫斯科与雅加达，适应极寒与酷热环境的专用轮胎配方技术，解决了当地用户的痛点，收获了积极的市场反馈。在乌鲁木齐，建新轮胎作为本土杰出代表，彰显了服务国家能源战略与“一带一路”建设的担当。背后是“立足中国，服务全球”的统一战略指引.

 

这一年，世邦大通陪跑建新轮胎的足迹横跨亚洲、欧洲、美洲、非洲，相继亮相北京、巴拿马、新加坡、迪拜、莫斯科、雅加达、乌鲁木齐、上海、拉各斯等全球核心舞台，以一场场精彩的展出，向全球市场宣告一个中国轮胎品牌的强势崛起与深厚实力。

从海上丝绸之路起点泉州出发，建新轮胎跨越山海，奔赴世界各地。 2025年，建新轮胎的足迹横跨亚洲、欧洲、美洲、非洲，完成了一次覆盖全球主流市场的壮丽巡礼：
从京杭大运河畔的北京BICES工程机械展（（Beijing International Construction Machinery Exhibition）），到连接两大洋的巴拿马拉丁美洲轮胎展（Latin American Tire Expo）；从亚洲金融心脏新加坡国际轮胎展（Singapore International Tire Expo），到联通欧亚非的枢纽迪拜国际汽配展（Dubai International Automotive Parts Exhibition）；从严寒之地的莫斯科轮胎橡胶展（Moscow Tire and Rubber Expo），到千岛之国的雅加达国际矿业展（Jakarta International Mining Exhibition）；从中国西部能源门户乌鲁木齐的亚欧商品博览会与煤炭工业博览会（Eurasia Commodity Expo与Xinjiang International Coal Industry Expo），到西非经济中心拉各斯再回归东方之珠上海轮胎轮毂博览会（Shanghai Tire and Wheel Expo）。建新轮胎以轮胎为舟，以信念为帆，精准链接了工程机械、矿业、商用车及售后替换等多重领域的关键客户。
星辰大海，征程未已。 2025年的全球征程彰显了建新轮胎在全球轮胎产业中日益强大的品牌影响力与科技竞争力。如今，建新已不仅成为中国轮胎制造业的代表品牌，更是全球市场中一股稳健而强大的创新力量。面向未来，建新轮胎将继续深化全球合作，以科技创新驱动绿色转型，为行业高质量发展注入持久动力。

从“质量提升”到“品牌增长”，是每一家优秀制造企业的必由之路。当产品已经证明自己，品牌应当站出来，让世界真正理解你的价值。