技术突围案例复盘

01 项目基础

威泊（上海）新能源科技股份有限公司（以下简称“威泊”）成立于2015年，由国务院“百人计划”归国博士团队创建，定位于全球领先的新能源汽车及人工智能设备大功率无线充电解决方案供应商。作为国家级高新技术企业，威泊以“聚焦型谐振阵列无线充电技术”（第三代无线充电核心技术）为核心竞争力，拥有52项专利技术、17项软件著作权及覆盖7KW-120KW的全场景无线充电产品矩阵，服务领域涵盖新能源汽车、AGV/RGV、机器人、无人机等多元化场景，致力于构建“从停车场到高速公路、从工业设备到消费终端”的智能无线充电生态系统。

在全球“碳中和”与新能源汽车产业高速发展的背景下，无线充电技术作为能源传输革命的关键环节，市场规模持续扩大。威泊凭借技术领先性与全场景解决方案能力，亟需通过品牌升级强化其“科技创新先锋”形象，在激烈竞争中巩固行业标杆地位，并为全球化布局奠定基础。

2020年12月30日，在上海股权托管交易中心威泊（上海）新能源科技股份有限公司（股份简称：威泊股份；股份代码：SEE300386）成功登陆科创板，成为上股交精心筛选出的科技型创新型企业大家庭的一员。

02 面临挑战

尽管威泊在无线充电领域具备显著技术优势，但品牌形象的国际化、专业性与市场认知度仍需提升，具体挑战包括：

行业竞争加剧：国际巨头（如WiTricity、高通）与本土企业（如中兴新能源）加速布局，品牌需在技术差异化与市场传播中建立鲜明标签；
技术复杂性高：无线充电技术涉及多学科交叉，如何通过品牌视觉与语言简化技术壁垒，向客户清晰传递核心价值；
汉威背书不足：作为归国博士团队创立的科技企业，需强化“国家级高新技术企业”与“专利技术领导者”的权威性，增强市场信任感；
全球化需求：随着海外市场拓展，品牌需兼顾国际审美与中国智造特色，形成全球化统一认知。

03 解决方案

项目启动之初，品牌策划团队对全球新能源汽车无线充电技术及储能行业进行了深度调研，发现尽管国际头部企业（如WiTricity、高通）已抢占技术高地，但国内专注于全场景无线充电生态链整合的解决方案供应商仍存在市场空白12。威泊凭借其独有的“聚焦型谐振阵列无线充电技术”及覆盖7KW-120KW的全功率产品矩阵，已形成从工业设备到消费终端的“无界能源网络”布局，这一差异化优势为品牌形象的升级提供了独特切入点。

3.1 品牌核心概念：无线无界，智启未来

基于威泊“科技为本、匠心为纲”的经营理念，提炼出“无线无界，智启未来”的品牌核心概念，聚焦三大价值维度：

—技术穿透力：以52项专利技术为背书，突出“高效传输、全场景适配”的无线充电技术优势，呼应全球“碳中和”趋势下的能源革新需求；
—生态延展性：整合新能源汽车、AGV/RGV、无人机等多领域应用场景，构建“从停车场到高速公路”的无缝能源网络，强化“全链路解决方案专家”定位；
—可持续愿景：通过无线技术减少传统能源依赖，与“让环境因我们更美”的企业愿景深度契合，彰显绿色科技的社会价值。

3.2 视觉识别系统（VI）设计

标识设计：
图标：以威泊英文缩写“WP”为原型，融入电磁波动态曲线与模块化几何结构，象征能量流动的互联性与技术精密感。图标中心通过交错的磁场线形成“能量汇聚”态势，体现无线充电核心原理；

字标：采用锐利无衬线字体，搭配渐变蓝紫主色（科技蓝#0047AB与能量紫#6A1B9A），传递“智能”“创新”属性，辅以生态绿（#4CAF50）点缀，强化环保理念。

辅助图形系统：
以电磁波涟漪、模块化网格为核心元素，动态组合形成“无线能源网络”视觉语言。例如，通过交叠的同心圆象征能量传输范围扩展，网格结构代表技术系统化集成，适配产品手册、数字界面及户外广告等多场景应用。

品牌应用延伸：
技术展示：通过3D动画动态演示“聚焦型谐振阵列”技术原理，结合案例（如港口AGV无线充电系统落地）直观传递效能；

行业背书：在物料中突出“国家级高新技术企业”“专利技术领导者”标识，强化权威性；产品包装采用极简设计，标注核心参数与专利编号，提升专业信赖感。

04 品牌传播策略

技术权威化：联合行业协会发布《新能源汽车无线充电技术白皮书》，确立行业标准制定者地位；

场景化叙事：制作系列短视频《无线能源革命》，展现威泊技术赋能上海港AGV自动化码头、新能源公交无线充电等标杆案例，强化“全场景解决方案专家”形象；

全球化渗透：参与CES、汉诺威工博会等国际展会，推出中英双语品牌物料，重点布局欧洲及东南亚市场，提升国际曝光度。