品牌焕新案例复盘 | 从传统到科技

01 项目背景
上海淳禧应用技术股份有限公司（AlwaysBrong®）成立于2013年，专注于工业烟气排放环保领域，以化学品、仪器设备、精准咨询及软件系统为核心，提供定制化环保解决方案。作为高新技术企业，公司通过创新技术与跨界应用，构建了“研发-生产-服务”一体化运营平台，服务于钢铁、电力、化工等重污染行业，累计为超过200家工业企业提供减排技术支持，年减排污染物超10万吨。

近年来，随着“双碳”目标推进及工业环保智能化升级，淳禧亟需强化品牌形象，以匹配其在技术领域的领先地位，并传递绿色、科技、可信赖的品牌价值。

02 挑战
通过市场调研与品牌视觉分析，发现淳禧当前品牌形象存在以下问题：

视觉识别系统分散：标志设计复杂，核心图形（融合“山”“水”元素的抽象图标）线条冗余，在数字化场景中辨识度低；

品牌色彩陈旧：主色调为深蓝色与橙色，缺乏环保行业应有的清新感，且色彩应用未形成统一规范；

品牌延展性不足：字体设计偏传统，未体现智能化与创新性，物料设计风格不一，导致品牌整体调性模糊；

行业竞争同质化：与同类环保企业视觉形象趋同，未能凸显淳禧“跨界技术整合”与“精准咨询”的核心优势。

注：原标志在移动端显示时细节丢失，视觉层级混乱。

03 解决方案
标识优化

简化图形结构：保留“山水”核心理念，提炼为简约线条组合，增强图形延展性，适配数字化应用场景；
强化科技属性：引入“分子结构”与“数据流”抽象元素，象征环保技术与智能分析的结合；
动态化设计：开发可交互的动态LOGO，用于官网及线上传播，传递品牌创新活力。

优化后标志在极小尺寸下仍保持高辨识度。

字标优化

定制专属字体：采用无衬线字体为基础，优化笔画转角弧度，增加科技感与稳重感；
中英文组合优化：调整“AlwaysBrong®”与“淳禧”的间距比例，确保双语标识的视觉平衡；
最小识别规范：制定字体最小应用尺寸标准，保障宣传物料、工业场景标牌的可读性。

色彩优化

主色调焕新：保留深蓝色（象征专业与信任），新增“生态绿”（Pantone 354C）作为核心辅助色，传递环保理念；
渐变系统：开发蓝绿渐变色彩方案，应用于数字化界面与展会视觉，强化品牌记忆点；
场景化配色规范：针对技术白皮书、产品包装等不同场景，制定专属色彩组合。

04 品牌焕新成果
通过系统性视觉升级，淳禧品牌实现以下突破：

统一品牌调性：新视觉系统覆盖官网、产品手册、展会设计等全场景，传递“专业、创新、绿色”的品牌形象；
增强行业辨识度：动态LOGO与渐变色彩在2023年中国环博会展台应用中，吸引超5000人次互动咨询，媒体报道量提升40%；
客户认可度提升：根据2023年客户调研，85%的合作伙伴认为新品牌形象“更符合淳禧技术领先的定位”。

焕新后的淳禧品牌，从传统环保服务商转型为“智能减碳解决方案引领者”，为工业环保领域注入年轻化、国际化基因。