企业方问：
我们每年都会推新品，但往往是产品快下线了才让市场部准备资料，结果时间紧、质量差、上市效果不好。你们说的“新品品牌预演”到底能提前多久介入？具体做什么？
世邦大通答：
新品品牌预演的核心就是提前3-6个月介入，在产品还没定型的时候就把品牌工作同步启动。这样新品一上市，所有品牌物料、传播规划、渠道话术都已经就位，而不是“补作业”。
在品牌年度护航管家的第8个月，我们会做“新品品牌预演月”。标准工作流程：
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提前介入产品规划会：我们的策略专家参加您的新品立项会，了解产品定位、目标客户、核心卖点、预计售价、上市时间。
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品牌定位预研：在研发阶段就确定新品命名、价值主张、竞争占位。比如“我们是主打性价比，还是主打高端？是填补产品线空白，还是打造新品类？”
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预热物料预制作：提前准备新品悬念海报、倒计时视频、媒体邀约名单、渠道预告话术、销售培训资料。
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上市节奏规划：制定“预热→发布→引爆→长尾”四阶段传播日历，明确每个阶段的负责人和交付物。
