来源: 世邦大通超级增长战略 时间：2021-11-03 11:22:12
一、蕉内内衣广告片刷屏不是偶然
前段时间的女神节，被蕉内一则广告片刷屏了，一则短短的广告片，有人感叹连刷了5遍，此片虽然是为3.8节而制作的广告，但完全摒弃了之前歌颂女性伟大的套路。上海营销咨询公司世邦大通项目组解读蕉内这则广告片中整部片子并没有对女性的赞美、更没有奉承，仅以一对对的反义词，不轻不重地打进观者的眼睛里，钉进受者的心理。完美的一场“反套路”营销，看完后很难控制得住不去搜索一下它的“基本款”。世邦大通上海营销咨询公司项目组试图穿透“反套路”的表象，我们应该去研究蕉内这部广告片其厉害之处-就在于“重新定义”。
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自蕉内诞生之日，就是带着“重新定义”的标签一路狂奔发展起来的：
1、自2016年11月29日，蕉内天猫旗舰店正式上线，自上线以来始终维持着令行业咋舌的增长速度向前发展。
2、自2017年以来，蕉内销售额保持着连续三年100%增长的记录，上海营销咨询公司项目组统计，2020年蕉内GMV达10亿以下，用户总量超550万。
3、2020年天猫618活动中，蕉内位列内裤品类冠军位置；
4、2020年天猫双11购物节，蕉内总销售额突破2.2亿元，登顶天猫双11保暖套装品类排行榜，统计总销量数达48万套。在天猫平台上，蕉内创下了1分钟售出10万套爆款“无感内衣”和20万双“无感袜”的傲人记录。
世邦大通上海营销咨询公司据公开资料显示，2020年年底完成了亿元级人民币A轮融资，估值达到25亿元，一跃成为近十年来估值最高的内衣品牌，据了解，蕉内本轮融资主要用于强化休感科技定位及新品研发两大方向。那么，世邦大通上海营销咨询公司将深度分析，蕉内如何引领起内衣行业大变革，又是如果打造出差异点做到4年25亿？
二、由悦人到悦已的内衣时代变革
在蕉内切入内衣市场前夜，中国内衣市场已经处于大饱和的状态，市场巨大，整体约计有3000亿的市场规模，虽然市场巨大但是企业巨小，巨多，呈现出较低的市场集中度，竞争激烈。有着“中国内衣业第一股”的都市丽人，在如此庞大的市场中仅占据1.4%左右的市场份额，其2019年营收额约41亿元。
随着微商业态的到来，内衣市场迎来了如幸福狐狸，猫人等新品牌进入者，以及消费者整体消费升级的推动，内容行业面临“改朝换代”，传统内衣品牌进退维谷、调整产品研发及运营策略，风向转向，中国内衣市场进入“悦已时代”。
