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上海品牌策略规划之事件营销策略七大好处(下)

来源: 《战略品牌管理》第5版 时间:2024-02-01

概述:能改善公司品牌形象。上海品牌策略规划项目组注意到赞助更多的被认为是一种“软广告”,能改善人们对公司的印象,建立起受人喜欢、知名度高的形象。消费者可能由此而信任该公司,并在此后的购买中青睐该公司的产品。激浪在多个城市展开Dew Tour活动,上海品牌策略规划项目组注意到他们通过运动员开展花样滑板

上海品牌策略规划之事件营销策略7大好处(下)

上海品牌策略规划之事件营销策略8大好处(下)

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上海品牌策略规划事件营销

3、能改善公司品牌形象。

上海品牌策略规划项目组注意到赞助更多的被认为是一种“软广告”,能改善人们对公司的印象,建立起受人喜欢、知名度高的形象。消费者可能由此而信任该公司,并在此后的购买中青睐该公司的产品。激浪在多个城市展开Dew Tour活动,上海品牌策略规划项目组注意到他们通过运动员开展花样滑板、自行车越野和花式越野摩托车等赛事,针对极具潜力又极其善变的12~24岁年龄段目标市场,建立良好的品牌形象。上海品牌策略规划项目组发现,现在Dew Tour包括城市、海滩和山脉主题的品牌活动。该品牌还创建了一个名为Green-Label.com的数字平台,使命是支持年轻艺术家和音乐家,目前该 网站的访问量超过了Mountain dew.com网站的访问量。上海品牌策略规划项目组注意到激浪还鼓励员工参与这些活动,从而让员工和消费者建立联系,并提升员工敬业度。

4、创造体验、激发感情。

事件营销可以被归为体验式营销的一部分,这种感情是通过与品牌间接相连的激动人心的或者奖励性事件产生的。生产商也可以运用网络来提供进一步的事件支持和其他体验。

5、表达对社群或社会事件的承诺也是事件营销的一大原因

上海品牌策略规划项目组观点之所以称之为事件营销,是因为赞助活动致力于社会或促进社会事件发展,从而在公司和非营利机构、慈善团队之间建立关系。例如高露洁棕榄公司23年来一直向关心重病青年的星光基金会提供赞助。

6、奖励主要客户和关键雇员。

许多事件都能向赞助商及客户提供热情 的宽带和特殊的服务。如美国银行为客户举办的高尔夫球锦标赛等各类活动。上海品牌策略规划项目组调研统计,他们请客户以这样那样的形式参与活动,能够与他们建立起宝贵的商业联系。从官员的角度看,形形色色的活动在鼓励他们参加的同时,也得高了他们的士气,给予他们某种激励。

7、能创造商业促销机会。

上海品牌策略规划项目组统计许多厂商的促销手段只局限于竞赛开奖、店内促销、直接反应或其他活动。Warner-Lambert公司则是通过赞助“舌尖上的芝加哥”活动,为产品赢得店内上架,并参与零售商广告活动。

*《战略品牌管理》第5版

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