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品牌运营专题,消费者基于品牌知识进行品牌选择

来源: 《战略品牌管理》第5版 时间:2024-02-01 12:24:00

概述:不论我们如何定义,品牌资产对品牌运营品牌管理营销者的价值最终取决于如何使用它们。品牌资产不仅提供了营销的重点和未来营销方案的方向,也可以为过去的营销业绩作出解释。公司所做的一切都可能增强或破坏品牌资产。那些建立了强势品牌的营销者已经接受了这一概念,并充分利用它来解释、传播和执行公司的市场行为。品牌运营动作。

品牌运营:消费者基于品牌知识进行品牌选择

品牌运营专题,消费者基于品牌知识进行品牌选择 

(1)品牌运营

品牌运营品牌管理营销者在长期实践中创造的品牌知识,决定了品牌的未来方向。消费者是基于品牌知识进行品牌选择的,即顾客会基于他们的品牌知识来评判品牌运营开展的品牌管理品牌营销活动或方案。总而言之,品牌的真正价值及未来前景,取决于消费及其品牌知识。

(2)品牌资产

不论我们如何定义,品牌资产对品牌运营品牌管理营销者的价值最终取决于如何使用它们。品牌资产不仅提供了营销的重点和未来营销方案的方向,也可以为过去的营销业绩作出解释。公司所做的一切都可能增强或破坏品牌资产。那些建立了强势品牌的营销者已经接受了这一概念,并充分利用它来解释、传播和执行公司的市场行为。品牌运营动作。

(3)品牌管理

其他一些因素 也会影响品牌运营管理的成功,并且品牌资产对顾客之外的其他要素也具有意义,这些要素包括员工、供应商、渠道成员、媒体和政府等。当然,顾客方面的成功通常是企业成功的关键。

品牌管理的前提,创建强势品牌:品牌知识

根据基于顾客的品牌资产的概念,品牌知识是创造品牌资产的关键,品牌运营品牌管理的重点,因为是品牌知识形成了差异化效应。营销者必须找到一种能使品牌知识留在顾客记忆中的方法。心理学家研究出一套有效的记忆模型,可以帮助他们达到这一目的。


*参考文献《战略品牌管理》第5版

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Tag:品牌运营​品牌管理

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