广告策划公司广告之难在于“穿透混乱”,吸引消费者注意(上)
来源: 《科特勒全书》 时间:2021-08-17 15:57:52关键词 :上海广告策划公司,广告策划公司
广告饱和至极以及媒体的细分化使得新产品推介越来越复杂。在传递目的信息的同时,“穿透混乱”吸引消费者注意,成了最有创造力策略中的一个挑战。
——科特勒《营销管理》
现在广告所要突破的最大难题在于“穿透混乱”吸引消费者注意。上海广告策划公司总结,广告饱和已经是一个很现实的问题。一个居住在大城市的普通居民,平均每天要接触到大约2000个广告或信息刺激,而能给他留下印象的信息却只占极少的一部分。广告曾经是品牌建设最有效的方法和新产品渗透的原动力,但现在却面临着巨大的难题,对今天的企业来说,最短缺的资源 不是资金,而是怎么样想办法赢得更多、更光的消费者注意力。
上海广告策划公司总结,在过去,广告是一种企业说消费者听的单身的沟通形式,而现在则大不相同。现在的消费者更喜欢自己来充当内容的创造者,而不是纯粹的观众,他们喜欢把自己的内容放在一个平台上和其他有志同道合的人一起分享。对这样的消费者来讲,如果企业现在还专注于做30秒的广告来沟通,这样的30秒广告已经没有以前那样大的威力了,而且现在广告投放的价格越来越昂贵,广告策划公司项目组做过一组对比,同样是30秒的广告,5年、10年前所创造出来的影响力和现在创造出来的影响力不可同日而语。
现在的产品不断更新换代,你方唱罢我方又登场,同类产品的相似度很高。而广告的表现力就是要突出产品让人记住它。广告想要快速抓住消费者的眼球,最关键的是要能“穿透混乱”,将信息简洁、准确且富有创意的传递给消费者。
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上海广告策划公司带您看一个沃尔沃(VOLVO)的广告案例。沃尔沃是一家以安全性能卓越著称的汽车厂商。多年来,无论是何种形式的广告,还是公关活动,沃尔沃始终将“安全”放在品牌传播的首位,沃尔沃最值得称道的一则广告就是“安全别针”广告。(接下篇)
* 参考文献《科特勒全书》
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