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产品战略规划产品策划书是明确“做正确的事”

来源: 张甲华 《产品战略规划》 时间:2024-02-01 16:18:16关键词 :产品策划书

产品策划书是明确阐述“什么是正确的事”

产品策划书绝不可脱开产品战略规划而做“能做什么产品就围绕产品出一份策划书”的事情,产品策划书是产品战略规划的“规划蓝图”,是公司战略落实到产品战略上的具体体现,是确立公司某一时间 段应该“聚焦”哪些产品/区域/渠道、“重点突破”哪些产品/区域/渠道、“布局”哪些产品/区域/渠道,公司产品如何组合,如何进行产品定位 ,不同发展阶段应该采取何种营销策略等等,不断优化产品结构,持续提升企业竞争力。

区域产品规划是指导产品销售团队如何去“正确的做事”

产品规划正确了,产品策划书的呈现与落地才不会有差错,销售人员做事才会最大程度地产出成果;产品规划若出错了,营销团队所做的将会事倍功半。做正确的事远比正确的做事在竞争激烈、客户需求多变、环境飞速变化的时代显得更为重要。产品战略规划产品策划书就像一幅作战地图,有好的方向才能夺取一个又一个的堡垒直至赢得最后的胜利;如果作战地图出现战略失误,无论我们如何骁勇善战,都有可能全军覆没。

产品战略规划产品策划书是明确“做正确的事”

通过产品战略规划,分析与评估企业关键成功要素和产品结构,帮助企业明确优势业务或产品领域,明确公司级产品发展方向与产品线战略;通过区域产品战略规划,分析与规划区域的营销 组合和产品组合,合理利用公司与区域资源,分解区域的销售目标,建立科学的绩效考核机制,确保公司战略目标的实现。

要实现产品在市场上的持续成功,产品战略规划产品策划书落地工作至关重要,这是每一个公司高层、市场部经理、营销主管、产品经理和研发主管应该关注和思考的问题。

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