如何做准品牌定位策划前提，如何找准品牌定位

引言：

上海世邦大通品牌定位策划项目组服务孵化一个品牌进入市场之前，先要做足必要的品牌准备，这是品牌定位策划的重中之重！唯有对品牌进行准确的定位，明确的定位分析才能支撑品牌是针对目标受众的，推出品牌得到更多的受众支持，以实现于市场上占据一定的位置。

如何做准品牌定位策划前提

1. 了解自身在对品牌进行定位之前，世邦大通品牌定位策划项目组强调，第一步要做的是我们对所处行业，以及产品的全面的了解，包括性能、品牌风格、价格、产品优势和目标受众。我们要做精准的分析，做出最适合的产品定位。只有这样才能保证品牌定位策划后续工作进行得更加顺利，特别是明确品牌自身的优势，要扩大优势形成自身的竞争力。

2. 了解对手我们应该了解同类型的其他品牌，分析它们的定位和优势，然后通过比较找到我们产品最独特的优势，才会是最强的竞争力。“知己知彼方可致胜”，了解对手的过程也是认识自己优缺点的过程，可以让自己更加准的进行品牌定位，同时准确的品牌定位策划及策划后续的推进工作。

3. 了解受众要做市场调研，了解市场需要什么，受众需要什么，现在哪种方式更能得到人们的关注，才能达到更好的效果。通过研究，我们可以做更有针对性的品牌定位策划，让品牌用更有吸引力的东西得到大众的关注和喜爱。只有这样的品牌定位才是最好的。

如何找准品牌定位?

无论是大型企业还是中小型企业，甚至于初创型企业，在找准品牌定位的事情上都有创建品牌维护品牌以及品牌失败的案例，主要根源在于企业在品牌创建之初就进入了一个误区，在品牌创建之初的定位很不清晰。

很多企业往往会进入盲目模仿和抄袭的路径，这让本身就是崭新的品牌，不但蒙上了抄袭的耻辱柱。而且在众多品牌当中也很难脱颖而出！所以世邦大通品牌定位项目组带领您利用战略设计给自己的品牌进行定位。

（1）品牌定位方式

品牌定位的方式非常多，有比较定位、情感共鸣定位、首席定位、经营定位等等，今天我们就来看一下，在品牌战略中品牌定位最有效的两个方式。

·比较定位

比较定位是指通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位，也可称为排挤竞争对手的定位。在该定位中，企业设法改变竞争者在消费者心目中现有形象，找出其缺点或弱点，并用自己的品牌进行对比，从而确立自己的地位。这以泰诺的“为了千千万万不宜使用阿司匹林的人们，请大家选用泰诺”为代表。　

·情感共鸣定位　　

情感共鸣定位是指运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位，用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，适应和改变消费者的心理。情感共鸣定位是指运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位，用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，适应和改变消费者的心理。

（2）消费行为的三个阶段

市场营销专家菲利普科特勒认为，人们的消费行为变化分为三个阶段：一是量的阶段，第二是质的阶段，第三是感情阶段。

在第三个阶段，消费者所看重的已不是产品的数量和质量，而是与自己关系的密切程度，或是为了得到某种情感上的渴求满足，或是追求一种商品与理想自我概念的吻合。比如说“维多利亚的秘密”，并没有宣传内衣的质量和舒适性，而是主打性感内衣。所以说在情感层面它是获得了消费者的认可的。显然，情感共鸣定位是品牌诉求的重要支点，情感是维系品牌忠诚度的纽带。　

总结：

战略设计之所以认为比较定位和情感共鸣定位是属于最有效的，源自于人的情感是品牌的基础，只有在情感的基础上进行深度挖掘，我们才能发现那些符合用户定位的品牌定位战略设计。比较定位可以让我们去发现我们与同行之间的差异，或者说自己个人和别人的差异，从而找到适合自己品牌定位的方式方法。