为什么要建立中小企业品牌战略规划，如何有效进行

概述：

当前，企业品牌战略规划已成为企业发展尤其是中小发展和竞争的最重要策略之一！取得成功的品牌战略不仅创造更多的消费者价值，实现提高产品或服务的盈利能力。上海世邦大通中小企业品牌战略规划项目组见到越来越多的事实证明，拥有这些品牌的公司，比没有强大品牌的竞争对手具有重要的竞争优势。

为什么要建立中小企业品牌战略规划:

1. 品牌战略规划的问题中国企业缺乏真正计划品牌的顶级设计是一种普遍现象，我们以服装行业为例有不少的企业年销售额达数亿元，也拥有自己的品牌，并且多年来处于争夺市场的状态，但这个行业普遍未有标准化的品牌顶级设计体系。 

中小企业品牌战略规划项目组总结，市场常见的所谓的品牌战略多数实质是一种品牌推广活动，不能建立品牌增值提升溢价能力，企业品牌战略规划的顶层设计不是基层品牌管理人员可以做到的。顶级设计需要企业的高层来执行，但许多公司在这方面表现不佳。

2、此外一些公司还没有推广所谓的品牌顶级设计的一些元素，这使得品牌承诺和品牌体验难以理解，这是因为真实品牌顶级设计可以产生的价值可以通过企业管理系统和基本系统的合作来实现。这是企业级整体战略属于是系统和组织的问题。在企业层面建立品牌战略的重要原因。有一种说法认为“品牌是企业战略的一面”。

3、“面子”实际上是事物和表现的顶级设计，是品牌战略规划，其背后是整个企业的战略，由三个子系统组成，即品牌的顶级系统，管理系统和基本系统。

4、中小企业品牌战略规划项目组发现很多企业对营销存在较大的误解，营销是促销，营销是销售。营销的真正核心不是创造客户价值。海尔集团“一人一体”系统设计的原始观点是用户价值，实际上是创造客户价值。如果您想制定品牌战略，很难从营销角度实现品牌战略。

5、国家品牌战略的背景2016年6月，国务院办公厅签署《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，大中型企业、中小型企业品牌战略规划已升级成为国家层面的积极战略，再次明确，企业品牌战略的质量建设仍然是重中之重。  

企业品牌战略如何有效的进行？

品牌战略规划是企业实现快速发展的先决条件。 

1、考虑目标消费者群体的特征，并与目标消费者群体的需求保持一致

2、中小企业品牌战略规划要考虑产品本身的特性品牌可以让人们想到对您的品牌至关重要的某些属性。钻石戒指等消费品可以作为财富，身份和坚定爱情的象征，而酒类产品可以按市场分类，以满足不同地区消费者的多样化需求。

3、确定品牌的核心价值品牌定位的关键是抓住消费者的心，这首先要求为消费者带来真正的利益，然后满足实际需求。因此，对于中小企业品牌战略规划的定位，有必要明确品牌的比较优势或核心竞争力。中小企业需要根据自身的财力，技术能力和销售能力建立品牌的核心价值，而不能刻意追求大企业的标准。

4、考虑公司本身的要素应结合公司的规模，技术水平和实力等因素。企业应该尽可能做一些可以实际落地的品牌战略规划实施，而不所谓的假大空。

5、与竞争对手的定位有所区别的品牌应努力在品牌个性和形象风格方面与竞争对手脱颖而出。了解竞争对手如何创建品牌是中小企业品牌战略规划差异化策略之关键。 

总结：

对于中小企业品牌战略规划的底层逻辑是，中小企业需要了解自己并相互了解，才能使品牌战略规划其定位点更加准确，品牌竞争力和影响力的提升，是与企业品牌战略规划及效果息息相关的，企业应评估现有的品牌营销方向以及促销模式是否有助于品牌的成长，，是否有助于品牌资产的积累，是否有效以品牌核心价值为中心的战略进行运作落地实施。

资料参考来自：中国品牌网