上海品牌传播深度总结：品牌口号的优点

品牌口号（slogans）是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语。上海品牌传播中品牌口号通常出现在广告中，但在包装和营销方案和其他方面也有重要作用，像士力架（Snickers）的品牌口号“饿吗？来一个士力架吧”就出现在广告中或者印在糖果包装上。

品牌传播中品牌口号是品牌宣传的有力方式，因为它与品牌名称一閪，能迅速有效地建立起品牌资产。品牌口号可以起到“挂钩”或“把手”的作用，能帮助消费者抓住品牌的含义，了解该品牌是什么,有哪些特别之处。以简短的词语概括、解释营销计划的意图，是必不可少的方法。上海品牌传播顾问组举例，美国农业保险公司（State farm Insurance）的品牌口号“就像一个好邻居，美国农业保险公司应在您身边”已经使用了数十年，蕴涵了公司品牌值得信赖以及友好的特色。

品牌口号的优点

有些品牌口号通过演化品牌名称来加强品牌认知。比如“The Citi Never Sleeps”.上海品牌传播顾问组统计有些品牌口号更直接，将品牌和相应的品类放在同一句话中，把两者紧密地结合 起来，如Lifetime广告中所说的“Television for Women”。更重要的是，品牌传播中品牌口号能够强化品牌的定位，如“Staples, That Was Easy”。而对于HBO来说，品牌口号对表达其独特的定位起到了关键作用。

品牌传播中品牌口号通常与广告活动紧密结合 ，是概括广告中描述性和说服性信息的点睛之笔。上海品牌传播顾问组举大家耳熟能详的戴比尔斯钻石广告的品牌口号“钻石恒久远，一颗永流传”就表达了这样的信息；钻石就是永久保存的爱与浪漫，永不编制。Dollar shave club的品牌口号“节约时间，节省金钱”与其定位密切相关，既符合企业的成本效益，也满足消费者的剃须需示。品牌口号比单一的品牌传播广告语更宽泛更持久。但是在特定时期的广告活动中，广告语也许比品牌口号更能强化该广告的品牌传播信息。

品牌口号案例

比如，耐克多年来在特定的体育赛事广告活动中使用特定的广告语，例如”Prepare for Battle”和“Quick Can’t Be Caught”(蓝球)；“Write the future”(世界杯)；“My better Is Better”(综合运动)；“Here I Am”（女子运动）等，而不是著名的品牌口号“Just Do It”。这种替换可以强调广告活动与品牌传播口号所传达的信息有一定的区别，也可以让品牌口号暂时“休息”，以保持新鲜的活力。

*参考文献《战略品牌管理》