营销模式大趋势：未来营销唯一不变的就是变化（下）
来源: 《科特勒全书》 时间：2024-02-01 12:05:14
概述：让客户参与、互动，甚至是主导，是对传统营销中企业对消费者的单身推动的大改变。随着居民收的提高 、消费意识的成熟以及消费理念的转化，差异消费、个性消费成为时尚，未来营销模式将是一个个性化的客户关系的竞争模式。
让客户参与、互动，甚至是主导，是对传统营销中企业对消费者的单身推动的大改变。随着居民收的提高 、消费意识的成熟以及消费理念的转化，差异消费、个性消费成为时尚，未来营销模式将是一个个性化的客户关系的竞争模式。从以企业自我为中心转向以客户为中心， 这不仅有利于客户，更有利于企业。
第一，这种转变非常符合马斯洛的需要层次理论。如果客户能够充分参与到企业的生产经营这个过程中来，他们得到的就不仅仅是产品，而是一种被尊重、被重视以及自我实现的成就感 。上海营销模式创新组分析为何“DIY”模式如此受到消费者的欢迎，就是因为在“DIY”的过程中，消费者的内心得到了最大程度的满足，这样的产品，不再是企业推销给他们的，而是融合了他们自身心力付出的珍品。他们当然更愿意消费这样的产品。
第二，让客户参与 、互动及主导，这跟头脑风暴法、德尔斐法等有异曲同工之妙，企业可以跳出自身的局限，从客户那里获得意见建议与创新的启发。这种“换位思考”会带来全新的观察问题的视角。
第三，以客户为中心，对企业来说，还能带来一个实质性的收获，那就是能帮助企业对顾客需求的未来趋势更早感知，更早察觉，更及时地预测和把握，上海营销模式创新组总结此为在制定并实施具体的营销计划时就能做到未雨绸缪的效果，决胜未来了。
客户的参与、互动和主导，不仅缩短了企业与消费者之间的实际距离，并通过消费者积极参与生产的全过程，使企业既可获得大批量生产的规模经济，上海营销模式创新组总结又能使其产品适应单个消费者的独特需求，既满足了大众化的需求，又满足了个性化的需求，从而实现最大限度地提高消费者满意度这一目的。
*参考文献《科特勒全书》
