创意营销创新全面营销：广泛、整合的视角不可或缺

今天的企业正面临前所未有的激烈竞争，而企业如果能从产品理念和销售理念走出而转向全国营销理念，就能有效地应对竞争。全面营销者认为，在营销实践中每个细节都是特别重要的，采纳广泛的、整合的视角不可或缺。

--科特勒《营销管理》

科特勒所提倡的全国营销观念是由关系营销、整合营销、内部营销和社会责任营销四部分组成的。关系营销强调了外部合作伙伴的重要性，整合营销强调了对系列营销工具的合理组合与运用，内部营销 明晰了内部成员的工作思路，社会责任营销则突出了平衡短期利益与长期利益的必要性。

营销模式创新公司项目组有注意到有的专家曾对说，80年代的市场是“高生产、快贸易”；90年代商品经济是“跟市场、做推销”；跨入新世纪那几年的市场奉行“打品牌、建销路”；而现在及未来一段时间的市场则是企业全营销的时代。创意营销、营销创新将迭出不穷。

“全面营销”观念提倡营销者在通过有效的营销实践活动保证企业内外部“直接利益相关人”（股东、员工、供应商和分销渠道成员等）综合需求满足的同时，琮要去践行能够保证间接利益相关人综合需求（如社会公众对保护自然 资源与环境的需求、顾客需求即时满足与长期健康之间的平衡和社会对弱势群体的关怀等）的组织公民行为。营销创新创意营销项目组总结，“全面营销 ”观念是一种要求组织，尤其是商业企业在商业利润、消费者需求与福利、社会经济与人类社会福利等诸方面达到和谐平衡，进而实现可持续发展的营销观念。“全面营销”观念 可以被广泛应用到不同行业的营销领域，成为指导企业日常营销行为的有效原则。营销模式创新公司举例：

北京心力源源电子有限公司，其前身为北京富达中天电子有限公司，是国内知名的电子通讯产品商，在中国市场销售的正品摩托罗拉汽车电话的90%都是由富达中天代理销售的。上海营销创新创意营销组调研，富达中天是摩托罗拉在中国最亲密的战略合作伙伴之一。早在2000年达中天就获得了摩托罗拉的授权，成为中国内地唯一全权代理某汽车电子及汽车通讯产品的经销商。在推广摩托罗拉汽车电话的时候，心力源源公司打了一场漂亮的全面营销的仗。营销模式创新公司整理（接下篇《由心力源源的营销创新创造全新的市场模式谈起》）

*参考文献《科特勒全书》