企业策划品牌资产的含义

要判断品牌资产的价值，首先要弄清楚什么是品牌资产的价值-给品牌资产带来价值的到底是什么。因此 ，我们要先回到定义的问题。市场营销策划项目组带领大家接下去，看看增加品牌价值的几种方法，加深我们对品牌概念的理解。

品牌资产的含义：

品牌资产是指与品牌（名称和标志）相联系的，可为公司或顾客增加或削弱产品价值或服务价值的资产和负债。品牌资产基于的资产和负责必须与品牌的名称和（或）标志相联系。如果品牌名称或标志发生变化，部分甚至全部品牌资产或负债就会受到影响，甚至消失 ，尽管部分资产或负债可能会转移到新的品牌名称或标志上。企业策划项目组战略组统计品牌资于基于的资产或负债虽然因环境而异，但大体可分为以下5类：

1、品牌忠诚度

2、知名度

3、感知质量

4、除感知质量以外的品牌联想

5、其他品牌专属资产-专利、商标、渠道关系等。

以上5类资产是品牌资产的基本维度。另外，品牌资产为顾客和企业创造了价值。

市场营销策划战略组总结品牌资产为顾客创造价值：

品牌资产通常可以为顾客增加价值。品牌资产可以帮助顾客理解、处理并存储大量的产品信息和品牌信息。顾客用过产品、熟悉产品及其特征后，品牌资产还可以影响顾客再次购买产品时的信心。更重要的是，感知质量和品牌联想可以增加顾客对产品使用的满意度。假如顾客知道珠宝是蒂芙尼（Tiffany）出品的，就一定会对佩戴体验产生影响：佩戴者确实会有不一样的感受。