针对Z世代消费者的品牌全案策划要加趣味性&社交性

针对Z世代消费者的品牌全案策划要加趣味性

Z世代的消费者指的是95后/00后的年轻群体，Z世代们更喜欢新鲜刺激充满挑战的生活，上海品牌全案策划项目组统计Z世代的消费者有去各类网红店铺打卡的习惯，不甘于落后圈中一切新奇，喜欢在网上分享自己的生活，数据显示 ，88%的Z世代消费者寻求的是“适合与有相同爱好的朋友分享”的产品，与好友分享，在圈中共鸣是他们需求的食品饮料的卖点。

针对Z世代消费者的品牌全案策划要加社交性

三顿半精品速溶咖啡自诞生即带着社交的属性，同时三顿半用户的人会有一句暗语-“返航计划”，上海品牌全案策划项目组三年追踪统计，每年总有那么一两次或三四次，在POP MART、Arabica、FREITAG等年轻人最喜欢聚集的品牌店内，会出现一堆拿着五颜六色小罐子的神秘人，从店内排队到店外，其蜿蜒队伍有时能排到对面街道。如果你想加入这个队伍，需要的通行货币就是三顿半的五颜六色的小罐子。

如今三顿半的小罐子已成为年轻群体的“社交货币”，上海品牌全案策划项目组统计三顿半自发起返航计划已三年有余，是针对用户喝完咖啡不知如何处理空罐，扔掉又有点可惜的心理，三顿半推出的一场回收咖啡空罐的长期计划，将用户喝完的咖啡罐子统一回收，并作二次利用。这个带着环保性质的返航计划，一经推出快速火爆，统计，从第一季的17个城市，29个空罐回收点，到第三季，返航计划以迅雷之势扩展到43座城市，64个返航点，共计20000名参与者，回收140.09万个空罐。经过三年经营，不同城市的年轻人在限定的时间和地点，送回三顿半的咖啡空罐似乎已经成为一种时尚。不知不觉间，小罐子成为了Z世代值得炫耀的社交货币。

以上图片来自天猫商城三顿半旗舰店，仅做辅助说明使用，若有侵权请告之将立即删除。

针对Z世代消费者的品牌全案策划要加趣味性&社交性

从饮用方式层面，三顿半也做足了引导工作，三顿半的咖啡可以和市面上各种饮料搭配到一起，进而形成了无穷无尽的口味和玩法，热衷中与朋友炫耀及分享的Z世代自发的引爆了三顿半“搭配大赛”，在小红书、抖音、朋友圈各年轻人聚焦的地方都能看到三顿半的交流群，更有粉丝将三顿半与不同饮料的搭配做起了说明列表，如：

1、珍啵乐草莓奶油汽水+1号（超级难喝）；

2、椰子水+3号（味道好喝，加冰块更好）

3、元气森林气泡水（白桃）+5号（很棒）

4、旺仔+6号（也不错）

……

上海品牌全案策划项目组总结三顿半不仅在创新速溶咖啡的喝法，并赋予其高颜值包装，加之不错的产品和各种新奇玩法。比如玩罐子，可以当玩具、当花盆、拍写真……玩咖啡，可以做冷萃、做卡布、做防弹……每一种尝试都是在为消费者提供一种新体验，在大激发了用户的主动分享乐于分享，不间断的大量输出UGC内容，实现品牌信息量的最大化用户覆盖，堪称将好产品做出好玩有趣极强参与感互动性的经典案例。