上海品牌全案策划组分析成分品牌对企业影响利弊

上海品牌全案策划项目组注意到，自1991年6月开始，英特尔发起了“Intel Inside”的品牌推广运动。“Intel Inside”项目通过在授权的计算机制造商的系统上粘贴注册的英特尔公司商标和“Intel Inside”标识，以使消费者知晓系统采用的是英特尔生产的微处理器，从而获得先进技术和优秀品质的保证。

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上海品牌全案策划组分析成分品牌

“Intel Inside”品牌推广运动持续十余年，在全球的广告投入近百亿美元，参与的机构已达2700家，对整个产业的品牌管理和营销 产生了巨大的影响 ，改变了市场价值链上各个环节的传统平衡，使CPU而不是计算机的品牌成为消费者的关注对易受。上海品牌全案策划项目组统计，提起CPU，消费者必然想起英特尔，消费者必然想起“Intel Inside”。有了如此之高的知名度与认可度，英特尔在计算机行业取得了“挟天子以令诸候”的地位。

“Intel Inside”不仅是英特尔公司的奇迹，更创造了品牌营销史上的奇迹。它造就了400亿美元的品牌价值。在“Intel Inside”这个强大的成分品牌羽翼下，英特尔又推出了Pentium、Celeron、Xeon等产品品牌，并大获成功。上海品牌全案策划项目组发现曾任英特尔首席执行官的安迪 · 格鲁夫认为， “Intel Inside”计划是英特尔公司有史以来的一项最佳投资。

分析成分品牌对企业影响利弊

成分品牌能给企业带来很多利益，它可以提升成分的品质认知度，提升产品的售价，构建行业标准，提高成分的价格等等。不过，上海品牌全案策划项目组提示，成分品牌固然能带来很多利益，但任何事物都具两面性，成分品牌也存在一些隐患。

当某种成分成为行业标准时，那么，成分供应商就等于与该成分被绑定在了一起，一旦成分出现任何问题，那么成分供应商将被 推到风口浪尖之上，而产品制造商也会受到波及。另外，要成功打造一个成分品牌需要大量的投入，这不是一般的小企业所能承受的，从英特尔公司的案例中就可以看出这一点。而且，上海品牌全案策划项目组统计成分品牌推而广之，离不开产品制造商的协助推广，要让制造商看得到合作之后的品牌发展前景，他们才会认可并参与到成分品牌的共同建设中来。

* 参考文献《科特勒全书》