上海品牌全案策划讲解成分品牌，创建高知名度和偏好

成分品牌是联合品牌的一个特例。它为材料、成分、零件和部件创建品牌资产，而这些又是其他品牌产品所必须包含的东西。

——科特勒《营销管理》

上海品牌全案策划讲解成分品牌

科特勒指出，成分品牌是一种比较独特的联合品牌的形式。它不是为某个产品创建品牌资产，而是为产品的材料、成分或者零部件创建品牌资产。上海品牌全案策划项目组举例如，杜邦就是很善于经营成分品牌，它做出了很多创新，像莱卡、尼龙、特弗龙涂层、凯芙拉纤维等。这些都是其他公司生产产品的重要成分，而它们的开创者却是杜邦。其他知名的成分品牌，譬如食品业的利乐、音响系统的杜比等。

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创建高知名度和偏好

上海品牌全案策划项目组究其本质来讲，成分属于生产的中间投入，它隐藏在最终产品之中，并不直接与最终用户接触，所以在大多数情况下，消费者关注的往往是产品和产品利益，而对成分则并不会刻意留心。而成分品牌化则打破了这一常规，它将成分从生产的后台推到销售的前端，让最终用户对产品所含的某种成分产生印象乃至偏好。最终形成这样的一种理想情况——该成分将逐渐成为最终产品行业的标准成分，如果某产品含有该成分，那么消费者会觉得产品是可信的；而如果不含有该 成分，那么消费者就会对产品的质量和信誉产生怀疑，上海品牌全案策划项目组统计顾客通常不会购买这种产品，比方说英特尔的例子：

CPU，中央处理器，是一台计算机的运算核心和控制核心 ，作为一种复杂的电脑部件，如何让计算机的终端消费者像车主知道汽车的发动机一样梳理计算机的中央处理器？英特尔做到了这一步，它第一次把电脑部件直接与终端用户连接起来，创造了“Intel Inside”的品牌标志，显示品牌的“品质、可靠、技术领导”。

* 参考文献《科特勒全书》