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品牌策划公司谈品牌,是将4P结合到一起的黏合剂

来源: 《科特勒全书》 时间:2021-11-01 11:28:18

概述:科特勒认为,品牌是把4P结合到一起的黏合剂,一个品牌的崛起离不开最基本的4P。上海品牌策划公司观点对企业来说,只有强大的营销力才能托起强大的品牌,而提升营销力的过程其实就是打造4P的过程。企业有什么样的4P,就拥有什么样的营销力。

塑造品牌非常重要,当你最终发展出品牌概念,它就变成把4P结合到一起的黏合剂。品牌陈述成为设定4P的基础。一个品牌是你必须要履行的承诺。

——科特勒《世界经理人》采访

品牌策划公司谈品牌

品牌传播:

科特勒认为,品牌是把4P结合到一起的黏合剂,一个品牌的崛起离不开最基本的4P。上海品牌策划公司观点对企业来说,只有强大的营销力才能托起强大的品牌,而提升营销力的过程其实就是打造4P的过程。企业有什么样的4P,就拥有什么样的营销力。

上海品牌营销策划公司注意到然随着传播的发展,品牌与4P在呈现逐渐脱节的现象。现在,仅仅从品牌知名度已经不足以客观 、真实地评价企业能力,但如果将视角 转向4P,则评价更能贴近真实情况。上海品牌策划公司总结可以这样讲,所以企业的崛起进了能从4P中找到理由,所以品牌的衰败也都能从4P中找到缘由。

品牌案例:

上海品牌营销策划公司举例,早年,国内的知名白酒品牌如孔府宴酒、秦池酒、爱多等重金杂出来的“标王”,就是典型的品牌与4P节的例子,虽然通过巨额的广告投入将品牌树起来了,但是4P并没有同步跟上,结果便是快速地打出名气,又快速地没落了。不仅国内企业有如此现象,很多呼风唤雨的国际知名品牌,由于其4P出现这样或者那样的问题,也遭遇了折戟沉沙的命运,这样的例子并不少见。上海品牌营销策划公司举例如,诺基亚在智能手机上落后了一步,结果却令这个昔日手机业的第一品牌走到险象环生的境地。

品牌策划公司谈品牌:把4P结合到一起的黏合剂

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品牌是将4P结合到一起的黏合剂

现在,人们看到的更多是品牌对于4P的影响,却容易忽略4P对一个优秀品牌的支撑甚至是决定作用。

产品是品牌最直接的支撑。上海品牌策划公司解读,没有竞争力强大的产品,就难有永续的品牌,曾经有很多企业通过大打广告,打响了名声,但产品却缺乏质量保证或者缺乏持续的创新,最终仍然难以在市场上立足,更不用说保住自己的品牌。产品不是因为有了品牌才优秀,恰恰相反,是因为产品优秀了才有了品牌。

* 参考文献《科特勒全书》

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Tag:品牌策划公司品牌营销策划

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