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品牌咨询企业品牌发展战略成功的三个模型

来源: 《战略品牌管理》第5版 时间:2021-11-02 09:57:45

概述:品牌咨询-企业品牌发展战略:基于顾客的品牌资产模型的基本前提是:一个品牌的强势程度取决于顾客在长期经历中,对品牌的所知、所感、所见和所闻。换句话说,品牌存在于顾客的心智之中。


品牌咨询-企业品牌发展战略成功的三个模型

品牌咨询-企业品牌发展战略成功的三个模型

品牌咨询企业创建品牌,管理品牌

伟大的品牌绝非偶然,而是慎密计划和创造的结果。不论是创建品牌,还是管理品牌,都必须慎重地制定和执行富有创造性的品牌战略。

企业品牌发展战略的三个模型,为品牌的成功创建提供了重要的宏观和微观视角。这三个模型分别是:

1. 品牌定位模型,介绍如何在消费者心智中建立竞争优势;

2. 品牌共鸣模型,介绍如何运用上述已建立的竞争优势,在品牌和顾客之间建立紧密而由忠诚的关系;

3. 品牌价值链模型,介绍如何追踪价值创造的过程,以更好地了解营销费用和投资的财务影响,从而吸引忠诚顾客,创建强势品牌。

上述三个模型共同帮助营销者设计企业品牌发展战略与战术,使利润和长期品牌资产最大化。

定位需要定义理想的品牌知识结构,并确定共同点和差异点,以建立合适的品牌身份和品牌想想。特别且有意义的差异点能形成竞争优势,并给出顾客应该选购该品牌的理由。另一方面,有些品牌联想则大致上与竞争性品牌相似,这便是消费者大脑中的相似点,以中和竞争者潜在的差异点。


企业品牌发展战略是基于顾客的品牌资产

一个强势品牌是怎样形成的?如何才能创建一个强势品牌?这是我们经常在企业品牌发展战略中提起的两个问题。这一部分介绍的基于顾客的品牌资产的概念有助于解答上述问题。关于品牌资产,尽管已提出许多有益的观点,但是基于顾客的品牌资产模型提供的是一种独特视角,它从基于顾客的角度来解释品牌资产以及如何才能更好地创建、评估和管理品牌资产。

品牌发展战略成功的三个模型

定义基于顾客的品牌资产模型

基于顾客的品牌资产模型是从顾客的视角来探讨品牌资产。理解顾客的需求和要求并设计产品与方案来满足它们,是成功营销的核心所在。尤其重要的是,营销者总是面临着两个重要的基本问题:不同的品牌对顾客来说意味着什么?顾客所拥有的品牌知识将如何影响其对营销活动的反应?

基于顾客的品牌资产模型的基本前提是:一个品牌的强势程度取决于顾客在长期经历中,对品牌的所知、所感、所见和所闻。换句话说,品牌存在于顾客的心智之中。营销者在建立强势品牌时面临的挑战是:确保消费者能够对产品、服务以及相应的市场营销方案有恰当的体验,从而使顾客把其期望的思想、感情、形象、信念、感知和意见等与品牌关联起来。


*参考文献《战略品牌管理》第5版

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Tag:品牌咨询品牌发展战略

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