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从佳洁士的蛀牙控制谈产品定位规划

时间:2024-02-01 12:10:10

概述:产品定位规划如佳洁士的蛀牙控制得到了美国牙医协会的认可。 这种联想直接奠定了佳洁士多年保持的40%左右的市场份额。

从佳洁士的蛀牙控制谈产品定位规划

赋予某物以产品特征的联想恐怕是最常用的产品定位规划,产品营销策略。建立这样的联想具有实际效果:只要产品特征具有实际意义,那么这样的联想就可以直接转化为顾客是否会购买该品牌产品的理由。

产品定位规划如佳洁士的蛀牙控制得到了美国牙医协会的认可。这种联想直接奠定了佳洁士多年保持的40%左右的市场份额。

在很多产品门类中,不同品牌往往与不同特征相联系。例如,沃尔沃强调耐久性能,他们用碰撞试验让顾客证明沃尔沃的经久耐用案例性。相比之下,宝马汽车谈论的主要是性能,他们的口号是“驾驶性能最高的汽车”。捷豹汽车是“艺术与机械的完美结合”,性能卓越气度优雅。梅赛德斯汽车则是“设计水平最高的汽车”,强调了奢华汽车中体现出的卓越设计。现代汽车则是“家常汽车”,有着独特的价格优势。总之,不同的品牌都选择了不同的产品特征或顾客利益,进而形成了自己的独特定位。

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Tag:产品定位规划产品营销策略产品定位

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