来源: 世邦大通品牌策划项目组 时间：2022-05-30 20:28:33
很多企业注意品牌营销策划，但更多的是在注意的意识层面，直接将品牌策划落地的企业专业度尚差，上海品牌策划咨询公司世邦大通项目组发现，很多公司虽在进行品牌营销策划，但其对产品与品牌之间的关系尚未搞清，甚至还有部分专业的品牌策划团队对这点的理解都不够透彻。
企业将过多的精力聚焦在产品上，这是无可厚非的，但优质产品与优质品牌是密不可分的关系，并不是做好了产品就等于建立了品牌，品牌策划咨询项目组观察，造成这一现象的原因在于大多数人并不了解产品与品牌之间的关系。
首先：公司的产品不等于公司的品牌，但优质品牌与优质产品两者互为支撑，品牌宣传产品，产品支撑品牌，互为基础。
经过了几十年的快速发展，可以说，在中国市场上有着无数的好产品，但好产品不一定能打造出好的品牌，有句话为“世界上没有不好的产品，只有糟糕的营销方式”，就是这现象的完美描述。
上海品牌策划咨询公司项目组观点：“好的产品是好的品牌的基础，产品会不断迭代，而品牌常新”。再好的产品都将面临不可违背的产品生命周期，每一款产品从诞生到大热再到升级的过程，最终都将退出舞台，没有一款产品可以陪企业一生，而品牌可以。所以为产品赋予品牌的基本内涵和价值基础，产品的高质量、好体验全部是为品牌服务，通过产品销售出去，建立起品牌传播、体验，从而积累品牌资产。产品功能的价值地增加，则推高了品牌溢价，这是产品与品牌的相互支持向前发展的正解。
一个好的产品应该具有以下20个特征，上海品牌策划咨询公司项目组总结如下：
1、产品功能超出消费预期，生产商的愿景非常符合消费者的长期潜在需求，具未来前瞻性。
2、好产品的好质量是基础，实现零容忍。
3、好产品必须具有良好的包装外观，让包装说明一切。
4、优质产品主要集中在不多，最好不超过五个，具有审美疲劳和市场升级，然后品牌策划更新产品或创新产品与它们连接。
5、必须清楚地描述五个产品。
6、深入了解产品的细节并使其略有不同。
7、好的产品不是迎合消费者，而是引领消费者。
8、好产品是沟通、体验、反馈的全套解决方案，而不仅仅是一个功能。
9、好的产品来自持续的持久性，恒定的价值交付。
10、完全可以满足消费者的需求，上海品牌策划咨询公司项目组强调效益是后续的结果，不是直接追求利益，而是追求客户服务的价值。
11、始终保持行业领先的智能，而不仅仅是技术。让智慧引领行业技术的进步。
12、始终保持着回归零的心态，经过一个好产品，然后是下一个好产品。
13、用产品改变世界只是一个平台，更重要的是品牌的核心价值长存。
14、产品必须具有成长为品牌的愿景。
15、专注于产品体验，前期设计经验，让消费者坐在正确的位置。保持微创新产品体系。
16、具有更强的适应性。
17、坚持产品定位，不易改变，但可以继续升级。
18、让好产品成为消费者的宠物，不要成为工具。
19、始终把设计放在产品创造的第一位，并且非常重视它。
20、最好的产品总是艺术品，产品将被制作成艺术品!
产品和品牌之间的关系是互补的。企业在做出业务决策时应重视两者之间的关系。他们谈论的品牌主要是从产品的消费体验开始，因此深入了解消费产品的体验。所以品牌首先要成为与消费者建立关系的利器，而不仅仅是产品做到“备受青睐”的程度。
