快消品策划『两大误区』 ，品牌策划咨询公司总结

来源: 品牌策划专家组 时间：2022-05-30 20:31:08

品牌策划咨询公司总结快消品策划『两大误区』 

1、快消品品牌产品与渠道不是“拉郎配” 

快消品行业建立品牌及推向市场的环节中，渠道建设可谓最易成为其短板，上海品牌策划咨询公司世邦大通项目组注意到，有的快消品品牌为了“快速打开市场”，容易采取“揠苗助长”的激进手法，大力度经销商开拓，激进式渠道开发，在这过程中，易容易忽视产品与渠道匹配，这就给后期的品牌推广带来了极大的隐患。

例如某些面对小众的以体现生活方式、生活品味的中高档的快消品，其售卖渠道的地段、商圈以及商铺一定是与大众的、大流通渠道的中低档产品有明显区隔的，上海品牌策划咨询公司项目组提示，快消品品牌产品与渠道不是“拉郎配”，要深度分析产品与渠道的对应关系，不然货铺下去，店开起来，也难以避免一两个月后的“门可罗雀”。

2、快消品品牌核心价值“名号现象” 

品牌的核心价值打造就是品牌的精髓的外显，上海品牌策划咨询公司世邦大通项目组对品牌核心价值定位之重视，一个品牌其差异化的核心最具价值点往往会体现为品牌核心价值。无论是国际一流品牌，还是国内知名品牌，无一不是侧重与全力维护及宣扬品牌的核心价值，这是创造快消品金字招牌的公开秘法。

快消品老板在品牌核心价值方面极容易进入的误区是，核心价值的提炼往往务虚，正是由于其“虚”的特性，所以很多企业家，尤其是传统型的企业家，更容易忽视这个“虚”，认为传递价值就是“打出名号”。上海品牌策划咨询公司项目组提示，品牌核心价值“虚实”是否，并非在于价值点的提炼，更多在于企业能否将“品牌价值之虚”落实到品牌经营，企业运营中去，落实到品牌运营管理、客户体验细节里去。

快消品品牌策划咨询『两大误区』

 世邦大通品牌策划项目组接触服务了诸多企业，很多企业在做品牌的过程中，往往忽视了对品牌核心价值的科学开发和持续维护，对于品牌广告及传播呈现出来极大的随意性，品牌诉求可谓月月新、年年变。投入品牌广告的费用支出不少，也在一定的时间内收获了一定的销量回报，正是由于如此，才会让更多的企业家看不清品牌运营的直相，认为广告投下去有了效果，明年继续投，广告不敢停，一停销量就下来，殊不知，这看似是广告投放的原因，实则是没有打造出品牌资产积累的步伐，销售的收入被连续的广告投放及其它成本抵消，而且没有形成品牌资产的积累，极其可惜。

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