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品牌策划咨询公司『快消品品牌错误认知二三说』

来源: 世邦大通超级增长战略 时间:2022-05-30 20:31:43

品牌策划咨询公司『快消品品牌错误认知二三说』,引子:

当下,国内快消品行业的企业家对品牌的认知从最初的表层“认同”已经发展到现在的深度“认知”,但距离专业品牌运营层面尚有一段距离。上海品牌策划咨询公司世邦大通项目组观察,很多企业家认同品牌建设,也表达出了强烈的想要建立品牌的意愿,但其内在对品牌的成长规律却缺乏了必要的了解,其表现为,较易进入误区,上海品牌策划咨询公司将快消品品牌的常见误区总结如下:


一、销售业绩永远第一,视觉形象满足基本

 

(1)品牌策划咨询公司:不能形成品牌认知,何谈建立品牌资产

 

世邦大通上海品牌策划咨询公司项目组注意到,有很大比例的快消品行业企业于品牌创建之初,主要精力集中在经销商开拓、市场推广方面,这无可厚非。但是仅求销量而忽视品牌视觉系统建设却是较大误区。把品牌建设当配角,或许产品能获短期的惊人销量,但并非长久。品牌形象系统沦为产品包装的基本配置,没有核心价值的体现、没有灵魂,甚至没有品味,这样的产品虽创造了一时的销量,但却无法形成品牌认知,更谈不上品牌资产的积累。 

 

(2)没有核心价值不足以成就品牌

 

回归核心逻辑,品牌的视觉系统是品牌核心价值之外在表现,没有核心价值不足以成就品牌。铁打的品牌,流水的产品,没有一款产品可以卖一世,但品牌可以,产品会升级,会迭代,甚至会被淘汰,而品牌资产的积累却可以“流芳百世”。

 

所以,品牌创建阶段,上海品牌策划咨询公司项目组再次强调,品牌视觉系统应与企业战略定位、品牌定位、竞争环境、目标受众一脉相承,紧密关系。推向市场的品牌视觉准确传递出品牌价值观,才可不断增加消费者对品牌的认知,从而建立起品牌资产,随着产品在市场上的推广覆盖越来越广,品牌资产也实现了持续积累。 

 


二、做品牌就是打广告,砸钱做知名度

 

(1)品牌策划咨询公司对快消品品牌的求快心态的理解

 

快消品行业企业做品牌,往往呈现出“急切”的快建心态,尤其随着近两年新冠疫情的冲击,很多出口转内销的品牌更是寄希望于短、平、快的节奏,期望可以短时间打造出一个成功的品牌,所以,有的快消品企业家非常重视短期的广告轰炸,或总在寻找如何炒作品牌的方式。

 

(2)打响品牌知名度,更要积累品牌美誉度

 

世邦大通上海品牌策划咨询公司项目组与企业家沟通的多了,对这种心态抱以深切理解的心态,毋容置疑,更快速打响品牌知名度是每一个品牌人奢望的品牌建立起点。但有一点需明确,品牌的知名度,其并不等同于美誉度,真正持久的品牌美誉度一定是经过了时间的沉淀而收获的,它来自于为消费者提供了优质的产品和超值的服务。所以,在品牌建设过程中,我们可以高举高打,求快做多;但务必保障产品研发和服务升级也在同时进行,建立起完整的品牌系统,及时处理消费者对品牌的建议及不满,短期获得知名度的品牌,更要懂得利用消费者的口碑进行持续营销,我们要避免消费者尝试一次就把你抛弃,若是这样,岂不是前功尽弃?

 

(3)打造成功的品牌是复杂而长久的事


从0到1创建出品牌仅是打造成功品牌的万里长征第一步,而建立起成功的品牌,是一项复杂而长久的大工程。其中包括包括整体战略规划、核心理念确定、视觉形象设计等基础工作,品牌完成创建后,品牌落地成长的过程中,还要包括因应市场环境和客户需求而持续改进的产品、服务、消费者沟通等,重要而持续的长期性的工作。世邦大通上海品牌策划咨询公司项目组观点:一个新品牌的诞生或许一次广告运动就可以打响,而一个强势品牌的树立,一定要经过漫长岁月的考验与沉淀才能获得。

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