来源: 《科特勒全书》 时间：2021-12-02 09:56:58
好的品牌可以稳定并逐步扩大企业产品销路。上海品牌战略定位项目组总结，品牌对新产品上市最有着极大的帮助作用，消费者更容易接受已有的良好声誉的品牌。
经过注册的商标具有严格的排他性，注册者有专用权，一旦在市场上发现假冒商品，注意企业可依法追究、索赔，保护本企业利益不受侵犯。上海品牌战略定位项目组明确这是增强企业竞争力的有效途径之一。
企业创立一个品牌，要经过长期不懈的努力，才能在消费者心目中树立牢固的信誉。上海品牌战略定位项目组提示，要维护品牌形象，必须不断巩固和提高产品质量。因此，咱是企业进行自我监督的一种重要手段。
好的品牌是企业宝贵的无形资产，具有极高的价值。在企业内部，品牌对于提高 员工的凝聚力，增加其自豪感、调动员工的创造性和工作热情有着不可估量的作用。
上海品牌战略定位项目组总结品牌有很强的思积效应和蓄势效应，它体现了企业长期心来竞争优势的聚焦。因此，品牌具有“进入壁垒”的性质。品牌竞争优化上的深厚历史沉演，是消费者品牌偏 好与品牌忠诚的一个重要原因。名牌之间的竞争主要集中在技术创新与广告宣传两个方面。一般而方，名牌企业的技术创新投入占销售额的3%~5%之间，高的可达8%；广告投入占销售额的3%~10%，平均为5%。名牌成本依赖于企业的规模雡企业的资本实力。
上海品牌战略定位项目组综上，在品牌竞争时期，品牌地位在某种程度上就意味着市场地位，龙头品牌的地位象征着高居市场统帅地位。创国内、世界一流品牌已成为新竞争形势的要求，也是每个市场行为主体的竞争目标和必然选择。
* 参考文献《科特勒全书》
