上海营销咨询公司品牌也有个性，会吸引有同个性消费者

在分析消费者品牌选择时，个性是一个很有用的变量。品牌也有个性，它会吸引有同样个性的消费者。消费者经常选择和使用的品牌是那些与自己的真实自我概念（实际上如何看待自己）相一致的品牌，虽然有时候可能是根据理想自我概念（希望如何看待自己）或者他们自我概念（别人如何看待自己）。

——科特勒《营销管理》

上海营销咨询公司品牌也有个性

上海营销咨询公司注意到科特勒讲的，品牌也是有个性的，并且它还能吸引具备同样个性的沸者。品牌的个性可以是坦诚的、兴奋的、优雅的、粗犷的等等。

很多著名的品牌都有着各自强烈的物质，比言说，锐步的野性、年轻、活力；微软的积极、进取、自我；李维斯的年轻、叛逆、可信和美国化。上海营销咨询公司总结这些品牌个性不但吻合了目标消费者群体的个性，征服了很多潜在消费者，而且它们的咱个性也表现出强烈的排他性，使竞争对手无法模仿、难于抗衡。

上海营销咨询公司品牌会吸引有同个性消费者

在品牌建设过程中，很多企业往往比较注重品牌的外在内容，通常把品牌名称、品牌标识、产品属性、广告宣传作为品牌打造的重点，上海品牌营销咨询公司统计甚至有很多企业不惜重金片面地营销营销咱的知名度，可是却忽视了品牌个性的塑造。正如品牌大师奥格威说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。”他所说的品牌性格就是品牌个性。品牌建设不仅仅是建设好品牌的外在的东西，最主要的是建设好品牌的内在的东西。上海品牌营销咨询公司分解其实品牌个性并不是什么神秘的东西，也并不复杂，它就是品牌的性格，是品牌人格化所显示出来的一种独特性的东西。在品牌个性的塑造方面，最为经典的案例当属“万宝路”。

“万宝路的品牌形象和品牌个性深入人心，有人曾说过：“如果一个美国人想欧洲化，他应该去买一部奔驰；但如果一个人想美国化，那他只需抽万宝路，穿牛仔服就可以了。”上海营销咨询公司可见，万宝路已不仅仅是一个企业产品中的名牌，而且已成为美国文化的一部分。”

* 参考文献《科特勒全书》