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上海营销咨询公司品牌化的根本:创建产品之间的差异

来源: 《科特勒全书》 时间:2021-11-01 09:27:26关键词 :上海营销咨询公司,上海品牌营销咨询公司

上海营销咨询公司品牌化的根本:

(1)品牌化是赋予产品或者服务以品牌的力量。它的根本就是创建产品之间的差异。营销者需要通过赋予名称以及其他识别元素教会消费者产品是“谁”,这是干什么的,消费者为什么要在乎它。

(2)上海品牌营销咨询公司注意到科特勒曾说,品牌化其实就在是费者身上创造一种心智结构,也就是要让消费者确信在该品类 的产品或服和中,品牌之间确实存在有意义的区别。这需要通过差异化来实现。

(3)提炼一个高度差异化、个性化的品牌核心价值并以非凡的定力坚持它,这已经成了许多国际一流品牌的共识,也是打造百年金字招牌的秘诀。看一看世界商业史上那些成功品牌,它们无一例外地都有一个共性,那就是它们都拥有个性鲜明独特的差异化的品牌核心价值。上海品牌营销咨询公司举例如,舒肤佳的“除菌”,大众甲壳虫汽车的“想想还是小的好”等。

品牌化的根本:创建产品之间的差异:

(1)通过差异化来构建品牌,我们再以日化行业来看,如宝洁,尽管它放下有众多的洗发水品牌,如海飞丝、飘柔、潘婷、伊卡璐、沙宣,但是上海品牌营销咨询公司总结,宝洁旗下每一个品牌都有着其自身差异化的优势,个性鲜明,定位精准,完全能够覆盖不同消费者的个性化需求,再加上宝洁娴熟的品牌动作手段,使每个品牌都具有很强的竞争力。

(2)联合利华也是经典的品牌差异化制造“高手”,它推出清扬男士洗发水,一开始就明确告诉消费者,清扬是专门针对男性消费者去屑的,上海品牌营销咨询公司统计联合利华投入5亿元推广费正是为了将这一点烙刻在消费者心中。

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(3)而相比之下,本土不少品牌的品牌差异化之路还存在一段差距,品牌核心价值模糊、差异化不明显已成为很多品牌难以做大做强的通病。上海品牌营销咨询公司注意到有的企业虽然也投入巨资来做广告、做推广,但打出来的广告语与却并没能真正体现差异化,缺乏鲜明独特的个性,显得空洞化,这种空洞的品牌很难俘获消费者的心。


* 参考文献《科特勒全书》

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