上海营销策划公司总结品牌体现部分生产者的价值

上海营销策划公司总结品牌体现部分生产者的价值

三是企业价值

品牌也能够体现一部分生产者的价值。上海营销策划公司举例如茅台酒代表着高技艺、声望、自信等，品牌营销策划人员必须对此加以分辨，甄别出对此感兴趣的用户群体。

四是产品个性

品牌也能反映一定个性。如果品牌是一个人或者某样物体，那么会使人联想到什么呢？上海营销策划公司提到万宝路，人们第一时间想起的就是西部牛仔。品牌联想的衍生物是否符合用户的审美观，会直接影响到顾客的购买行为。顾客如果向往西部牛仔那种狂野与自由，那么，他很可能就会钟情于万宝路。

五是产品使用

品牌还暗示了购买或使用该产品的消费者群体的特征，也就是使用某品牌的用户是什么类型的人。上海营销策划公司解读 当这种暗示在社会上形成风气与公论，就会吸引更多具有或希望具有此种特征的用户来购买。例如，在中国用户间流传一个认和大“开宝马坐奔驰”，意指宝马具备运动性，能让人享受驾驶过程，而奔驰具备舒适性，坐起来很舒服。上海营销策划公司统计消费者在选车时，多多少少会受到这种“公论”的影响 。

科特勒强调，品牌必须要能在顾客心中产生正面的联想，引必品牌共鸣，这样才称得上是强势品牌。上海营销策划公司提醒营销人员在设计品牌时不能仅仅设计一个名字，还要设计一整套品牌含义，营造正面的联想，这样的品牌才是深度品牌。

*参考文献《科特勒全书》