上海营销策划谈能在顾客心中产生正面的联想的品牌，才可称强势品牌

只要品牌能在顾客心中产生正面的联想，那么这种品牌便可称得上是强势品牌。

——科特勒《营销管理》

上海营销策划谈顾客心中正面联想的品牌

科特勒认为，品牌如果不能让人产生认知，那么品牌就不可能成功。上海营销策划公司项目组观点一个没有联系能力的品牌，就没有拓展品牌关系的能力。品牌由于依附于某个特定的产品和企业而存在，所以通常他也就成为这种产品和企业的象征。当人们看到某一品牌时，就会所代表的产品或企业的特有品牌，联想到在接受这一品牌的产品或企业时所能获得的利益和服务。因此，上海营销策划公司总结，每一个企业打造自身品牌的时候，首要任何就是建立品牌在消费者心目中的正面联想，才是品牌营销策划的目的方向。

品牌联想不仅存在，而且具有一定的力量

消费者积累了许多次视听感觉和使用经验后，会加强同品牌的联系。科特勒提醒企业，在建立品牌联想时，应该注意把品牌的负面联系降到最低。同时，上海品牌营销策划公司提醒要同时建立 正面的品牌联系则注意差异化，才能在消费者心中形成更深刻的印象。如果麦当劳的联想和其他竞争品牌相同，那它的品牌便会毫无价值。

科特勒认为，企业要为品牌建立起多元的正面联想性，应该考虑可以传递正面联系的五个方面，上海品牌营销策划公司总结分别为特质、利益、公司价值、个性和使用者。

一是产品物质

品牌首先使人联想到产品的某种属性。例如，一提茅台酒就使人想到它的工艺完备、昂贵、酒香浓郁、口感醇厚、尊贵等。企业可以采用一种或几种属性为产品做广告，如茅台酒一直作为众口皆碑的“国酒”而身价不菲。

二是产品利益

消费者买产品，最终目的不是购买产品的某一属性，而是要获得某种利益以满足自身需求。属性需要转化为功能性或情感性的利益。上海营销策划公司举例譬如：“昂贵”的属性可以转化为情感性利益，昂贵能让消费者感到尊贵与被尊重；“工艺完备”的属性也可以转化为功能性利益，工艺佳则品质有保证，口感有保证。

*参考文献《科特勒全书》