上海品牌推广公司解读『企业单一细分目标市场模式』

企业在对不同细分市场评估后，可考虑五种目标市场模式：单一细分市场集中化、选择性专业化，产品专业化，市场专业化，整体市场覆盖化。

--科特勒《营销管理》

企业可以根据自身的规模实务和实际情况，考虑以下五种目标市场模式。上海品牌推广公司为您解读 ：

单一细分市场集中化

采用单一市场集中化这种模式的企业，一般集中力量推出一种或少数几种产品，采用一种或少数几种企业品牌推广市场营销组合手段，对一个或有限的几个市场加以满足。

单一细分市场集中化，有利于企业发挥特长，集中力量为某一市场服务，增加竞争力；同时，实行专业营销 也可以大大节约品牌推广营销的费用，相对提高 市场占有率。上海品牌推广公司建议企业可以通过单一细分市场集中化，可以更加深入地了解该 细分市场的需要，可在该细分市场建立巩固的市场地位。另外，企业通过生产、销售和促销的专业 化分工，还可以获得许多经济效益。如果在细分市场上获得领导地位，企业还可以获得高报酬。

当然，不足之处便在潜在的市场风险比较大。因为企业把生态、发展的希望是全部寄托在一个或几个特定的市场上，一旦这一目标市场情况突变，如顾客需要和偏好发生变化 或出现了更大的强有力的竞争对手时，上海企业品牌推广项目组提示，遭遇这种冲击时，企业就有可能陷入毫无回旋之地，甚至会面临全军覆没的危险。

因此，这种模式比较适合于一些资源有限、实力一般、不可能多面出击与大企业抗衡的小企业。上海品牌推广公司项目组提示，这一模式也适用于一些大企业在初入某个细分市场时也可采用此种策略。采用单一细分市场集中化模式的企业，必须密切关注目标市场的变化，以便及时应对，减少经营风险。

*参考文献《科特勒全书》